על ידי העולם של Byredo: מחנות ניו לונדון לניחוח אתה צריך להריח

מותג הבשמים היוקרתי Byredo יש ללכוד את הלב ואת הדמיון של שני בלונדון ואת אופנה להגדיר. אתה תהיה קשה למצוא מישהו בעיר אשר לא הריח אחד של ניחוחות פולחן המותג כמו מים צוענים, Bal D'Afreque או בלאנש.

"תמיד מצאתי את לונדון להיות מאוד פרוגרסיבי וייחודי למדי במונחים של תרבויות ותרבויות. מבחינה היסטורית, זה מקום שבו הדברים נולדים ", מספר לי בן גורהם, מייסד ביירדו. "השקנו בבריטניה בתחילת ההיסטוריה של המותג. היה לנו מעקב נהדר וראינו הצלחה גדולה ".

זה יום ראשון אחר-הצהריים ואנחנו ישובים בקומה הראשונה של החנות הלונדונית החדשה של בירדו לפני החגיגה. אם תהיתם, לבשתי את "וואלווט" של ביךדו לפגישה שלנו: זה תערובת של מי קוקוס, פצ'ולי, קקאו ומוסק. זה מריח הרבה יותר רך ממה שאתה יכול לדמיין, ואת אותו הדבר יש לומר על גורהם: הוא מדבר רך, ידידותי להפליא ומלא חוכמה. בכל הכנות, יכולתי לשוחח איתו שעות.

למרות המותג שיש לו חנויות בשטוקהולם (שם גרהם גר) וניו יורק, הוא אומר לי, "לונדון היתה בראש הרשימה שלי." אף שמסיבת ההשקה נמצאת במרחק כמה שעות, גורהאם הושיב אותי כדי לדבר איתי על ההשראה שלו, תקוותיו למותג ולניחוח האחד של בירדו, כולם צריכים להריח.

את ילידת סוויד, אמא שלך הודית ואבא שלך קנדי. אתה גדל בטורונטו, ניו יורק ושטוקהולם. איך תרבויות אלה / מקומות שונים יצרו אותך כאדם ויצירתי?

שאלה גדולה. אני חושב שכאדם, אני מרגיש נוח בכל סביבה, אבל זה מאוחר יותר תורגם עניין של נסיעה ותרבויות שונות. זה בהחלט מעוצב מי אני, וכיצרן, אני מנסה להיות מאוד סובייקטיבי בעבודתי.זה בהחלט היה השפעה גדולה.

עבור מישהו חדש By Byredo, איך אתה רוצה אותם הראשונה לחוות את זה?

ממש כאן [בחנות]! אני באמת מאמין שזה השיא של איך אני רואה את החוויה. זה מאפשר לנו לשלוט בכל היבט של החוויה. אני חושב שבגלל טבעו של המותג, הוא דורש כמות ניכרת של ידע והסבר. אני לא חושב כל מה שאנחנו עושים הוא סופר ברור, אז אני תמיד חזה את זה סוג זה של הסביבה, בין היתר בגלל הרגש, אלא גם בגלל הצוות שיכול באמת לדבר עם מוצאם של מוצרים אלה. הבנה מעמיקה זו עוזרת לאנשים להתחבר בצורה אחרת למותג.

רוב העסקים במשך 10 השנים האחרונות כבר בחנויות כלבו, שם יש אנרגיה, קהל, רעש ותאורה. כל הדברים האלה ללא ספק להשפיע על הדרך שבה אתה תופס מוצרים. תמיד ראיתי בעיני רוחי מישהו מהסוג הזה של הסביבה שמנסה שקית או ניחוח. אנחנו עובדים הרבה עם ניחוח, ולעודד אנשים לקחת הביתה דגימות ללבוש אותו על העור למשך יום. אני חושב שאנחנו בתחילה קרא לזה "מכירה ארוכה" כדי להניע את צוותים מסחריים, אבל זה באמת. אם אנשים מקבלים החלטה אמיתית של מה ניחוח ללבוש, הם ימשיכו לחזור.

החנות של בירדו לונדון.

האם יש ניחוח מהאוסף שאתה חושב שכל אחד צריך להריח?

רק אחד? זו שאלה טובה. אני באמת מכבדת את הרעיון שהריח הוא סובייקטיבי; זה מאוד אישי. אבל מנקודת מבט טכנית, יש לנו ריח בשם M / מינק שמריח כמו דיו. אני מעודד אנשים להריח את זה כי זה כל כך יצירתי. בין אם אתה אוהב את זה או לא (וכנות, רוב האנשים לא, במונחים של לבישות, זה מאוד ספציפי), זה באמת מראה את העומק היצירתי של מה שאנחנו יכולים לעשות.

איך תהליך של ניחוח הולך רעיון למדף חנות לקרות? האם כמה ניחוחות לקחת יותר זמן מאחרים?

כן בהחלט. כל פרויקט הוא מאוד אישי. ומכיוון שזה תהליך רגשי, אין לומר, אתה יודע, 10, 20, 30 שינויים הולך להביא אותנו לאן שאנחנו רוצים. אנחנו באמת להרגיש כאשר זה נעשה. זה עושה את זה קשה.

אני יוצר קצר, ואני מראה את זה לבושם. דימויים, סרטים, שירה, מוסיקה, מילים, חפצים, ריחות אחרים … זה המקום שבו הוא הופך להיות אינדיווידואלי מאוד. את perfumer אז יוצר גרסה ראשונה של ניחוח. משם אנחנו מתחילים תהליך של שינוי - "פחות ככה, יותר ככה". זה החלק המייגע. אז את הבושם יכול בקלות יש 100 שינויים כי זה הלך הלוך ושוב כדי לקבל אותו למקום. אם זה סקיצה הראשונה אינה מתייחסת הרעיון הראשוני, אתה לזרוק אותו ולהתחיל מחדש.

אימנתי את האף שלי. בהתחלה זה היה מופשט לחלוטין - אני מסוגל לשנות. הייתי צריך ללמוד שפה אחרת ורובנית כדי לתקשר עם הבשמים, אבל עם הזמן, אני כבר בנוי ניסיון. יש לי גם עבד עם אותם perfumers מאז יום אחד. עם ג'רום, יש דיאלוג והבנה. מעולם לא הבנתי מדוע חברות המייצרות בושם יוצאות ל -10 פרפומרים שונים ויאפשרו לכל אחד לפרש. תמיד הרגשתי שעבודתנו נעשתה מעניינת ויעילה יותר ביחסים בין ג'רום ואני לאורך זמן.

באתר שלך, זה אומר שאתה השראה להשיק Byredo לאחר הנסיעה שלך להודו. האם לנסוע הדבר שמעורר אותך ביותר בעת יצירת ניחוח?

בעקיפין, בהחלט. אני חושב שהיחסים לתרבות, לטבע ולגיאוגרפיה [מעוררים בי השראה]. אתה רואה את זה בכמה צבעים של העור בחלק ניחוחות. התרגום המילולי של מקומות ואנשים הוא בהחלט מקור השראה עצום.

אתה מטייל הרבה?

אני מנסה לא לנסוע הרבה, אבל אני נוסע טון! זה הפרדוקס, אבל אני עדיין נהנה ממנו. אני יכול ליהנות מערים פחות, אבל אני נהנה לצאת קצת יותר. אני גם רואה את ההתנהגות הזאת [של רצון לברוח מהעיר] באנשים צעירים.

איפה או מה הדבר הכי יוצא דופן שיש לך השראה ניחוח בשבילך?

חשבתי שזה מוזר כי אני בהשראת החינוך הקתולי שלי - הכנסייה וקטורת - כי מעולם לא הייתי דתי מאוד, וזה היה סוג של אלמנט מאולץ זה. אבל גם התחלתי להבין שלדברים האלה יש השפעה על האופן שבו אני רואה דברים ומתייחס מאוד למה שאנחנו עושים סביב הזיכרון.

אתה יודע, מנקודת מבט טכנית יותר, נעשיתי השראה מחומרי גלם בודדים שלא ריחתי נהדר, והתחלתי להבין למה. עבור אחד הפרויקטים, השתמשנו במרכיב שנקרא costus כי ריח כמו עז (אופי חייתי מאוד). עם עוד מרכיב - אוסמאנטוס - זה באמת הפך להיות מעניין. זה גם די מעניין, כי לכולנו יש אלה ריח בנקים וזיכרונות. הריחות הטובים והרעים חשובים מאוד לאופן שבו אנו תופסים דברים.

ניסיתי ליצור עבודה מעניינת שלוקחת בחשבון. הודו היא כזאת בשבילי: אתה יורד מהמטוס, וסביבה עירונית הודית יש כל מיני ריחות ומזכירה לי את הילדות שלי. בני משפחה ואנשים אומרים, "איך אתה יכול לסבול את זה? ""איך אתה יכול לסבול את זה?" אבל זה בגלל שהם קשורים בזיכרונות חיוביים - אהבה ומשפחה.

תיקי היד שלך הם מדהימים. מה נתן לך השראה לעבור למוצרי עור?

אני חושב מיד עם תחילת המותג, חשבתי על חפצים שונים. ביליתי כמות נכבדת של שנים בבניית הניחוח ובפלטפורמה - עסק שיאפשר לי לעשות דברים שונים. עור היה קשור מאוד לנסוע. האוסף הראשון שעשיתי היה אוסף נסיעות עבור עצמי, ואז התחלתי לשחק עם סולם - תיק נסיעות לגבר מדורגים בגודל של אישה. אז התחלתי להסתכל על הפונקציונליות, ולאחר מכן חשוב יותר (שהיה נקודת המפנה), את הקשר הרגשי שנשים צריך שקיות.

זה די דומה לזה של בושם. חשבתי תהליך של יצירת מוצרים, את תשומת הלב לפרטים ואת המישוש השאיל את עצמו היטב לקטגוריה זו.

בדומה לניחוח (וכמו כל שאר העבודה שלנו), מדובר ברעיון של יצירת משהו נצחי באמת, שאני יודע שהוא נשמע כמו קלישאה כי אני מדמיין הרבה אנשים אומרים את זה. אבל זה באמת מסתכל על איך נראה אופק 100 שנה. אנו מיישמים גישה זו לכל מה שאנו עושים. אנחנו מנסים להתרחק ממגמות כנהג - לא לומר שזה לא משפיע עלינו. אני מתעניין במה שצעירים לובשים ומחבבים - במיוחד עכשיו עם סמארטפונים. איך אנחנו תופסים מידע, איך אנחנו לוקחים את זה … זה סופר מעניין.

אבל Byredo יש שאיפה זו של יצירת מוצרים באופן איטי, קפדני שאנחנו יכולים למכור במשך זמן רב מאוד.

מה אתה עושה באחד הימים הנדירים שלך?

בשנים האחרונות הפכתי להיות פעיל מאוד. פעם הייתי ספורטאית, ואז נהייתי עכברוש במשרד. לפני כמה שנים, התחלתי להבין שאני צריך קצת יותר איזון. אז אני עושה הרבה פעילויות חוצות-שובל ריצה, טיפוס, גלישה וסקי. נכנסתי לנופים חדשים ולסביבות. זה הפך לשחרורי.

איך נראה העתיד של Byredo?

זה יותר על לא להגביל את מה שאנחנו עושים. אנחנו חיים בעולם שבו אנשים אוהבים להכניס אחרים לקטגוריות ולמותגים לקטגוריות. מה חנויות אלה מאפשרים לנו לעשות הוא ליצור היקום שבו אתה לא צריך לשקול חנויות כלבו, אם כי הם חלק גדול וחשוב של מה שאנחנו עושים. חנויות Byredo מאפשרות לנו לעשות דברים אחרים. אפילו בנינו גלריה בקומה השנייה כדי שנוכל להביע פרויקטים יצירתיים באמת. בעתיד, תוכלו לראות כל מיני פרויקטים שונים בתחום היופי ואביזרים ועוד דברים שאנחנו עובדים עליהם.

יצרת עולם מסוג כלשהו.

טוב, אני מנסה. זאת התחלה של משהו.

הבא, איך לבחור בושם חתונה כמו מומחה בתעשייה.