הגישה שלנו אל היופי היא שונה במהירות מה זה היה פעם

תכונה זו מוקדש שלנו#NoChangeNoFuture יוזמה. ממארס הנשים, לאוסטרליה, הצבעה כן על נישואים מאותו המין, ותנועת #MeToo, 2017 לימדה אותנו להסתכל מעבר לעצמנו ולהגיע יחד כקולקטיב של נשים חזקות שכותבות את ההיסטוריה שלנו. הצטרף אלינו כשאנחנו מבטלים את הגדרת ההחלטות האישיות החד-ממדיות בחודש ינואר ומתחייבים להיות השינוי שאנו רוצים לראות. כי ללא שינוי, אין עתיד.

היום, בזמן הכתיבה, הודיעה Glossier על חשבון Instagram שלה על השקה של מוצר חדש לאקנה לחימה (העור exfoliating העור, אם תרצו) בתוך 24 שעות. אני אפילו לא יכול לרכוש Glossier באוסטרליה, אבל אני כבר השקיע את החלק הכי טוב של השעה האחרונה מנסה לאתר את רשימת המרכיבים ב- Google, ולהשוות את המועדפים שלי acne הלחימה הנוכחית כדי לראות איך זה יהיה הנסיעה. הקשתי פעמיים, הגבתי, בדקתי אם זה ללא אכזריות, ונותח את האריזה (אשר נראה מדהים, אגב).

ברוכים הבאים לתעשיית היופי, כפי שנוצרו על ידי אלפי שנים.

אנחנו כבר לא בסדר עם להיות טענות כף טענות מעסק גדול, או ללא משוא פנים לאן המוצרים שלנו מגיעים. אנחנו בעצם לקנות את היופי שלנו באמצעות Instagram, והם די מתמצא כשמדובר רישומים המרכיב. חברות סטרט-אפ משפיעות על האופן שבו פועלת התעשייה (כלומר, תראו את Glossier). נשים רבות לא רוצה שיגידו שהם צריכים איפור להיראות מדהים או חנות בכל צעד של שגרת טיפוח העור שלהם מהמקום אחד.

תעשיית היופי היא זז, וזה איך לשמור על הקריאה.

דיגיטיזציה

מה אפילו הוא מותג יופי ללא נוכחות דיגיטלית? עכשיו, יותר מתמיד, יש לנו פלטפורמה פתוחה להשמיע את מה שאנחנו רוצים, ומה לא. מנכ"ל ענקית הקוסמטיקה לוריאל ז'אן פול אגון היכה את הציפורן על הראש כשאמר ל- CNBC; "אני חושב שעתיד היופי יהיה יותר ויותר על טכנולוגיה, על איכות, על ניסוח, על אינדיווידואליות, על דיגיטלציה, על מענה לצרכים ספציפיים".

דיגיטלי, וחשוב יותר פלטפורמות חברתיות, הם בעצם נושאים דיון ציבורי שבו משוב (אם כי טוב או רע) הוא נמסר ביד ישר המותגים יופי. אנחנו ממש לבנות קהילות דיגיטליות לדבר על היופי. וזה מדהים.

קטן, מותגים עצמאיים כלל

יש סיכוי סביר שאמא שלך קנתה את האיפור שלה ואת טיפוח העור מהמותג הגדול. והיא בטח עשתה זאת מפני שאמה עשתה אותו דבר? חנויות כמו מכה קוסמטיקה וספורה הציגו מגוון עצום של מותגים בינלאומיים, ופתחו את הגישה. מה יותר, קטן יותר, המותגים אינדי צצים בכל מקום, נותן קונגלומרטים יופי גדול לרוץ ברצינות על הכסף שלהם. Lanolips, למשל, התחיל על חוות כבשים אוסטרלית מרוחקת, ועכשיו הוא אחד השפות הכי אהבתי בשפתיים בארץ (תאמין לנו כשאנחנו אומרים שזה הכי טוב).

תעשיית היופי היא לא רק מקום לשחקנים מרכזיים עכשיו. קאט פון D דיבר עם פורבס על איך את המחסומים הכניסה הורידו, יצירת איום ממשי מאוד על שחקנים הוקמה. "זה כמו מוזיקה, כל אחד יכול לעשות את זה עכשיו כדי להצליח אתה באמת צריך להיות טוב ** המלך … Millennials באמת אכפת". האמת.

גישה הוליסטית

נחש מה? אנחנו לא רוצים לצייר 16 שכבות של צבעי מלחמה כבדים בכל יום. אנחנו רוצים עור טבעי, מבריק, המותגים מגיבים. יש ביקוש למוצרי יופי כדי לשפר את היופי שלנו, לא לכסות אותו.

זאת ועוד, יש קריאה למוצרים ללא רעילות, ללא אכזריות. בתי קוסמטיקה גם מרגיש את הלחץ להיות פתוח על מה הבדיקה שלהם נראה כמו, ומה החומרים נמצאים במוצרים. אנחנו כל כך מודעים למה שהנחנו על העור. מעריץ של מותגים טבעיים? תהנה זה לכתוב על סרום פנים אורגני הטוב ביותר שהכנו מוקדם יותר.

בלעדיות

לא משנה איפה אתה נמצא בעולם, שישה גוונים של קרן ושלושה מסתירים פשוט לא לחתוך את החרדל יותר. כמו כן, מה מין? היופי הוא עבור כל אחד, מכל צבע. ההצלחה הסוערת של יופי העדינות היא מקרה מקרה חזק למדי. עם 40 גוונים של קרן ושני צבעי שפתיים מחמיאים אוניברסליים, התגובה כבר מפוצצת (מאז השקתו בספטמבר האחרון, מוצר הגיבור Gloss Bomb שבר את רשימת המוצרים המובילה של ספורה באוסטרליה ב -107, למרות שהיה זמין רק לשלוש חודשים).

המותג האמריקאי מארק חלב הוא עוד דוגמה הזהב. מסעות הפרסום הנייטרליים המגדריים שלה התקבלו כל כך טוב על ידי קהל המילניום שלה, ועל החברה יש הרקטות הרקיע מאז.

אנחנו מתמצא כשמדובר במרכיבים

כל מה שאתה צריך לעשות זה להסתכל על המותג פולחן רגילות לראות שאנחנו סופר clued-up כאשר מדובר רישומים המרכיב. המותג מוכר מגוון של סרומים עם מעט מאוד מרכיבים, חלקם רק אחד, ואנחנו מנצלים את נקודות המחיר (כולם יושבים סביב $ 10 - $ 15) כדי אישית לבנות סרום כדי להתחרות את המוצר 150 $ הם השתמשו בעבר.

כבר לא יכול מותגים טענות פאדג ', או לארוז את המוצר שלה עם מילוי זול, כי אלפי שנים יקראו אותם החוצה. התוצאה היתה שקיפות רבה יותר, ואיכות הדוקה יותר כשמדובר ניסוחים. ואנחנו לא מתלוננים.