קריירה קוד: איך אליסון ברוד בנה פינה מכוסה אימפריית יחסי ציבור

לכבוד הילרי קר וספר חדש של קתרין פאוור, קוד הקריירה: חובה לדעת כללי קריירה אסטרטגית, מסוגנן, ועצמאי (12 $), אנחנו בועטים את סדרת ראיונות שמציעות 17 שאלות (לכבוד הפרקים של הספר 17) על חיי העבודה של המנהיגות הנשית ביותר בתעשיית היופי.

בפעם הראשונה שלי ראיתי את אליסון ברוד היתה על MTV העיר. לעולם לא אשכח כשנכנס וויטני פורט אל משרד יחסי הציבור של אליסון ברוד (חלל בלתי נשכח מרופד בוורוד, עם אינספור צנצנות של ממתקים) וישב עם ברוד בעצמה כדי לדון בייצוג קו הבגדים שלה, וויטני איב.

"את לובשת עכשיו את ויטני איב? "שאלתי. ברוד שואל אותה.

"אני לא היום."

"אתה צריך להיות."

כפות הידיים שלי התחילו להזיע לפורט, ואני אפילו לא הייתי בחדר. אפשר היה לדעת מיד שברד היא אשת עסקים לא שטותית, היודעת יחסי ציבור כמו גב כף ידה. אין פלא שזר מוחלט במעלית אמר לה שאם היא אי פעם תפתח את החברה שלה, הריח החדש שלו יכול להיות הלקוח הראשון שלה. את הבושם? הו, רק מותג קטן בשם Burberry. ברוד חייב, והשאר הוא היסטוריה, אבל את נקודת המבט היא רכשה לאורך הדרך שווה לחפור מתוך הארכיון.

המשך גלילה כדי ללמוד איך להיות יזם, א 'אליסון ברוד.

"רוב מה שאתה קורא או להציג כשמדובר מותגים כנראה יש פובליציסט מאחורי זה קצת יכולת, בעיצוב סיפורים ושיווק ומתן מידע כדי לסייע מדיה ומשפיעים."

"זה קשה, כולם חושבים שאנחנו פשוט מתכננים ומגיעים למסיבות, אבל כמה משרות אתה צריך להיות סופר גדול, דובר ציבור, איש מכירות, אסטרטג, חוקר, דיפלומט ומנהל בבת אחת?"

"לבשתי בלייזר צי וחצאית קפלים עם גופיית כותנה לבנה, והמגייסת אמרה לי להשתנות כי היא חשבה שמכסה הטנק היה מזדמן מדי, וזה אירוני כי אני לובשת נעלי עקב של 6 אינץ 'כל יום ויש לי ג'ינס שחוקים כנראה פעמיים ב -15 השנים האחרונות, זה היה כנראה בלייזר הצי האחרון שלבשתי ".

"אני מרגיש בר מזל שלא יכולתי לצאת לחופשה עם הבחור שלי, ריצ'רד ברנסון, על פרוסת גן העדן שלו, על נקר איילנד, וגרילתי את המסכן במשך ימים עם שאלות, הוא מאזין מיומן ומספר סיפורים ויוצר של כיף."

"התעשייה שלי היא העולם, אני צריכה לדעת כל מה שקורה בכל ענף, אני אוהבת להרגיש עיתון, אז אני קוראת מהדורות דפוס של הוול סטריט ג'ורנל, ה ניו יורק פוסט ו ה ניו יורק טיימס כל יום, ו WWD ו ה ניו יורק אובזרוור. אני הולכת לישון בשתיים לפנות בוקר ומבלה שעות אחרי שהגעתי הביתה מאירועים שמתרחשים בכל האתרים, מ'טריליסט 'ועד' ניו יורק מגזין. אנשים כמוני נקראו פעם 'קוראים רעבים' בחזרה כאשר אנשים כיתובים.

אני אוהב גם את בלומברג ביזנסוויק ".

"לפעמים עדיף לשמור על הפה סגור ופשוט לשמור על הלקוח מאושר".

"ללבוש ורוד לוהט, כי כל אחד יכול ללבוש שחור, ועקבים של 6 אינץ ', שאני עושה מדי יום".

"חסר סבלנות."

"כשזה קורה, הכל נגמר".

"נסה להחליף את עצמך עם מישהו יותר טוב ממך."

"סוכריות סוכריות, אני משקיע, ויש לנו 'חנות ממתקים' עם מאות (אולי אלפי) של קופסאות ממתקים אשר לעתים קרובות הופכים לארוחת צהריים.המבורגר רגיל היטב עם קטשופ רק פעמיים בשבוע לפחות - כן, עם הלחמנייה, אם אני מזמין או יוצא, חמאת בוטנים על כל מה שיש במשרד עם תפוח דבש, אולי התפוח הכי מושלם ביצירה ".

"אני לא מתלונן על זה, הצוות שלי אומר לי שהאדם מאוד ביישני, והתשובה שלי היא שאולי הם לא צריכים להיות ביחסי ציבור, אני מבין שנווט זרימת משרד ולקוחות כמו שלנו יכול להיות מאוד, מפחיד מאוד, אז אני לא מציע שהם מייצרים נאומים איכותיים של שריל סנדברג, אבל מוצאים משהו להגיד, תנו לנוכחותכם בצורה הטובה ביותר שאתם יכולים, עם זאת, ראיתי אנשים שלא אומרים לי מילה השנה הראשונה שהפכו לחלק מהאנשים הבכירים שלי היום, אז אני לומדת סבלנות, ובשביל החברים שלי, אם הייתי אומר לך, הייתי מסגירה את היד שלי איך אני מנסה להכות אותם ".

"כל מי שעושה יותר מאשר לפרסם תמונות אישיות ותמונות של עצמם מחזיקים גלידות גלידה אני אוהב לעקוב אחרי כל הלקוחות שלי - זה תשובה טובה? לצחוק, אני בצע @TheFatJewish אני אוהב כאשר אנשים מספקים משהו משעשע או אינפורמטיבי ב וכדי לרסן את עצמם מפני overindulgence לפני האינטרנט מתפוצץ."

"אני קורא במהירות חמישה עיתונים מודפסים אמיתיים בנסיעה האוברר אל תוך המשרד תוך כדי שיחה עם החבר שלי על אוכמן שלי: הוא במשרדו לפני שאני ער.אז מאוחר בלילה, אני נופל לתוך חור ארנב עמוק של האינטרנט עד מיציתי את כל השאלות שלי ליום ולשחק מילים עם חברים עם הבן שלי, אני יוצא ארבעה עד חמישה לילות בשבוע ועובד כרגע על הרגלי שינה טובים יותר ".

"אל תגיד 'אני', אומר 'אנחנו', שלמדתי מהלקוח הראשון שלי כשהייתי בן 25. כולם יודעים שאתה מתכוון 'אני', אבל אתה נשמע יותר אדיב".

"יחד עם צוות ההנהלה הבכיר שלי, אנחנו יוצרים תוכניות שיווק חדשות בצד המשפיע, ואנחנו למעשה עומדים לשנות את השם לאליסון ברוד שיווק ותקשורת. אנחנו מאמינים שהכל יחסי ציבור, אבל התפיסה של מונח זה מגבילה, ואנחנו סוכנות שיווק אסטרטגית ואסטרטגית כמו שאנחנו מאוהבים בעבודה עם התקשורת. ואנחנו חושבים כשהם הולכים יד ביד, קסמים קורה. ובכן, מתוזמר בקפידה ומתוכנן קסם."

לרכוש את העותק של קוד הקריירה היום: