מ SoulCycle כדי Bootsamp של בארי: מבט מבפנים על פולחן עבודה החוצה

שחר של "בוטיק פיטנס"

אם הביטוי "תרגול פולחן" אינו יוצר תמונות של נורות אור נרות, אולי זה גורם לך לחשוב על Bootcamp של בארי. עם 24 מיקומים על פני שלוש מדינות שונות ורשימה בולטת של לקוחות מפורסמים (קים Kardashian המערבית, ג 'סיקה בייל, קייטי הולמס), Bootcamp של בארי הפך הבחירה נרקומן כושר מקבל בכושר רציני מהר.

שמונה שנים לפני ו 3000 קילומטרים מהמקום שבו רייס וקוטלר ייסדו את SoulCycle, בארי ג'יי עבד כמאמן בלוס אנג'לס, לא מרוצה מאפשרויות האימון שנמשכות זמן רב במכוני כושר מסורתיים. "כן, יש למעשה בארי", מנכ"ל המותג, ג'ואי גונזלס, מאשר. "הוא עכשיו בשנות ה -50 לחייו". גונזלס מעיד על כך ש"בוטקאמפ "של בארי היה" באמת סטודיו הבוטיק הראשון מבחינה טכנית ". ב -1998, הדברים היחידים שהיו בחוץ היו קופסאות תיוק גדולות, הוא אומר.

בעוד רייס וקטלר גיבשו את SoulCycle מתוך הצורך "להביא שמחה לכושר", בארי בוטקאמפ נוסדה על פי דרישת אנג'לנוס לעצב את גופם במהירות וביעילות. "בארי לימד בחדר כושר והרגיש ממש מתוסכל כי הלקוחות שלו יצטרכו, למשל, לעשות בכיתה ספין ולאחר מכן להרים משקולות איתו, וזה לקח לאנשים שעה וחצי או יותר כדי לקבל את מלוא האימונים שלהם, "אומר גונזלס. באותו זמן, האימונים היחידים שהתקיימו בצורת הכיתה היו חד-ממדיים (סבור שלב אירובי ו"קרדיו שקופיות ").

לא היה דבר כזה שעה שעה כי שיעור משולב intervio Cardiovascular פעילות גופנית אימון כוח, וזה בדיוק מה Bootcamp של בארי עשה במשך 18 שנים. "בארי רק רצה לחסל את הצורך ללכת לחדר הכושר", אומר גונזלס. "זה מה שהוא ניסה לעשות, כדי להתאים את האימון לשעה."

אבל כמו ברייס וקטלר, בארי לא התכוון להקים חברה משלו. "הדבר של בארי מעולם לא היה עסקי, "אומר גונזלס. "הוא כל הלב, והוא סופר יצירתי, הוא גם כותב שירים ותסריטאי, זה כמעט כמו להתמודד עם אמן".

"Wהכובע עזר לנו באמת לגדול הוא בעל גורם חווייתי זה, כך שכאשר אתה הולך של בארי, זה שונה מכל מקום אחר. "

בהתחלה, בארי עבד עם לקוחות הכושר שלו כדי לבדוק מה הוא עכשיו mashup החתימה של הרמת ואת cardio. הלקוחות ראו תוצאות מהירות, וכעבור זמן לא רב, בארי התחברה עם שותפיו העסקיים ג'ון ורייצ'ל מומפורד כדי למצוא את המותג ופתח את הסטודיו הראשון שלו במערב הוליווד.

"זה היה רק החור הקטן הזה בקיר, אבל הוא קיבל מעין פולחן בעקבות במערב הוליווד", אומר גונזלס. (באשר לבארי לוקח על עצמו את המילה "כת", גונזלס אומר שהוא חושב שזה מצחיק "אני נוטה לחשוב כמו המותג, אני לא לוקח את הדברים יותר מדי ברצינות", הוא צוחק, "אני דווקא חושב לפעמים שאני עצמי קצת מטורף ואובססיבי, אז אני יכול להתייחס למה אנשים ישתמשו בו. ")

במשך מספר השנים הראשונות, כתו של בארי נותרה קטנה. "במשך זמן רב אני חושב השותפים שלי חשבתי L.A היה כנראה המקום היחיד שבו אנשים יעשו את האימון הזה", אומר גונזלס. בשלהי שנות התשעים ובראשית המאה העשרים, הם לא היו משוכנעים שערים אחרות ייקחו לאימון או למותג עצמו. "אתה יודע שלמותו של בארי יש קול מאוד ספציפי: סופר חצוף", אומר גונזלס. זה מסתמן עם אימון מאיים לכאורה עם הומור סאס, אשר מאמיניו של בארי אוהבים עכשיו אבל נראה נישה מדי פוטנציאלי אז.

זה לא היה עד שנה חמש או שש כאשר גונזלס נכנס כמנכ"ל ושיכנע את שותפיו כי הייחודיות של המותג יכול לתרגם במקום אחר. הוא צדק - עד 2011, בארי התרחב לניו יורק, לאירופה ולערים נוספות. "כשהרגשנו באמת שהיינו הולכים על הצעד שלנו, "אמרה גונזלס. "ההתרגשות וההתלהבות שחשנו מניו יורקים, מכולם, היתה עדות לכך שהרעיון הזה יכול לפעול בכל העולם".

3 מקשים למצב פולחן

אני שואל את גונזאלס בהיסוס מדוע הוא חושב שבארי השיג את מעמדו "כת", והוא מונה שלושה גורמים: את יעילות האימון, את הקהילה ואת תופעה שהוא מכנה "הקסם".

כהן אומר כי שלושת המרכיבים הללו הם בדיוק מה שעשה את SoulCycle כך נפץ. היעילות חיונית; זה מה שגורם לאנשים להאמין בזה. "יש הרבה אימונים מגניבים ומושגים שם אנשים הולכים, והם לובשים את הקמעונאי והם עושים את זה, אבל זה לא כל כך יעיל", אומר גונזלס. "רק לעתים נדירות תוכל לאסוף כל מגזין שאומר שהפרעות קרדיווסקולריות ואימוני כוח לא עובדות, רוב המטרות של אנשים כיום הן לחסל שומן ויש להן גוף רזה מאוד, וזו בדיוק הדרך להשיג אותו".

הגישה של SoulCycle היא Cardio בלבד, אבל המותג חייב הרבה של הצלחתו על מאזן העוצמה שלה ואת הנגישות. "כולם יכולים לרכוב על אופניים שלא הולכים לשום מקום", אומר כהן. "זה השפעה נמוכה, זה ממש קל על המפרקים שלך, זה האימון היחיד שאתה יכול לעשות בעיניים עצומות, יש לנו רוכבים באמצע שנות ה -80".

"אנחנו מטפחים את הקהילה המדהימה הזו באולמות המיוזעים של הסטודיו שלנו".

אבל המוח מאחורי Bootcamp של בארי ו SoulCycle מסכימים כי מה מביא מותג כושר מהתרגיל על אורח חיים זה מה קורה מעבר לפעילות עצמה. "זה הקסם", אומר גונזלס. "זה התאורה האדומה הקרירה, מערכת הקול המדהימה, טרקלין המתיחה החדש שלנו, ואת בר הדלק שלנו, שהוא אזור שבו אתה הולך אחרי הכיתה להסתובב ולקבל את חלבון ללחוץ". בסולסייקל, זהו המוזיקה הממריצה, התאורה הכהה, הסחורה המהדורה המוגבלת, והשיעורים שמציעים תרבות הפופ.

' המילטון רוכב על אופניים היה להיט גדול ", אומר כהן.זה לוקח תערובת של להיות מודעים למה שקורה בתרבות הפופולרית והאזנה הרוכבים שלנו.'

הקשר בין האולפן לקהל הלקוחות (ולקוחות אלה עם אלה) הוא הקופה האמיתית להקמת מעקב אובססיבי. זה מה משכנע אנשים שהם לא יכולים לחיות בלעדיו - תחושה זו של הקהילה שגורמת לך להרגיש כאילו אתה חלק ממשהו גדול יותר מאשר כושר. כהן וגונזלס מסכימים שהמדריכים הנכונים חיוניים לכך. "בשנת 1998, כל מורה ידע את שמך, את הכלב שלך, את הבת שלך, את כולם, זה היה לחיים, "אומר גונזלס.

"ניסינו באמת לשמור על זה לאורך השנים".

"אנחנו תמיד אומרים שאנחנו לא עוסקים בתחום הכושר, אנחנו חברת אירוח, אנחנו מטפחים את הקהילה המדהימה הזו באולמות המיוזעים בסטודיו שלנו". במילים אחרות, SoulCycle וברי של הצליחו למצוא מדריכים שאוכלים, ישנים ונושמים את המותג. הדבקות של זה היתה המפתח להשגת מעמד פולחן.

מהו אימון פולחן הבא?

כאשר SoulCycle ו בארי בוטקאמפ היה קיים, כושר בוטיק לא היה על המכ"ם הציבורי. אבל עכשיו שהם לקחו את התעשייה על ידי סערה, דור חדש של יזמים הוא מחפש ליצור מחדש את ההצלחה שלהם.

אחד מהם למעלה ו- comers הוא LIT שיטה, מותג כושר חדש עם מיקום סטודיו אחד בלוס אנג 'לס. שיטת LIT מתמקדת באימון בעצימות גבוהה ובעלת השפעה נמוכה. אם SoulCycle היא כת של רכיבה על אופניים, שיטת LIT שואפת להיות כת החתירה. הטכניקה שלהם כוללת מכונה ייחודית המשתמשת מים אמיתיים כמו התנגדות לתת לך אימון גוף מלא ללא הסיכון של פגיעה.

מייסדי המותג הם מאמנים לשעבר, טיילור גיינור וג'סטין נוריס. השניים פשוט התארסו, ועם המסגרת השזופה, השזופה והפנים הקורנות שלהם, הם התצלום של זוג מושלם. אבל הם לא רק הפנים של המותג. מאז שהם התחילו לעבוד יחד על שיטת LIT, נוריס וגיינור הפכו לחוקרים אמיתיים בשוק של תרגול פולחן. בניגוד למייסדי SoulCycle ו- Barry's, היתה להם שאיפה ספציפית להתחיל במיזם הכושר שלהם מההתחלה, והם בחנו בחריצות את ההצלחות והכישלונות של אולפנים אחרים כדי לגבש מותג משלהם.

"לקחנו די הרבה כל סטודיו אחד בחוץ, "אומר נוריס בשיחת טלפון, גיינור יושב על הקו איתו. (עברו שלוש שנים מאז שהתחילו את שיטת LIT, והזוג לא בילה יותר משעה מאז, איכשהו, הם עדיין נראים מאושרים באמת). "רצינו ליצור אמון בטוח ויעיל, כי הוא לא כמו כל אלה מתקנים אחרים knockoff כי הם מעתיקים מישהו", הוא ממשיך. "רצינו להיות חדשניים, רצינו להיות יצירתיים".

גיינור ונוריס עיצבו את המותג שלהם בדייקנות רבה, מהאימון עצמו (אשר, כמו של ברי, משלב אימון אירובי וכוח) אל האווירה, שאותה הם להוטים לתאר בתור "אופנתי, חצוף ואנרגיה גבוהה". בני הזוג מתייחסים SoulCycle כמו ההשראה הגדולה ביותר שלהם המותג. אם אתה לוקח אחד השיעורים שלהם, זה יתבהר. אווירה חשוכה, אורות מהבהבים, ומדריכים נמרצים מעוררים את אותו כיף ועוצמה של SoulCycle.

אבל זה הקהילה של SoulCycle את ערכי הצמד ביותר. "הם שומרים על הצוות שלהם כל כך חזק", מעריץ גיינור. "זה מודל שאנחנו מנסים לעקוב אחריו." באמצעות התצפיות שלהם, גיינור ונוריס יודעים שבניית הצוות הנכון היא הכרחית לכך. "עד היום זה הדבר הכי קשה לעשות", אומר נוריס. "כדי למצוא איכות, אנשים טובים שרוצים לבוא לעבוד בשבילנו כי הם באמת מאמינים במה שאנחנו עושים … זה היה קשה."

"אני יודעת שיש לזה משמעות שלילית כת, אבל אנחנו רואים את זה בצורה חיובית מאוד ".

עם זאת, צוות "ליט" הוא אופטימי. אחרי הכל, הם עושים הכל נכון. הם מכניסים שרירים לתדמית המדיה החברתית שלהם. (עובדת כיף: Bootcamp של בארי חייב את כל ההצלחה השיווקית שלהם מדיה חברתית - הם אפילו לא היה מחלקת השיווק הנכון עד לפני חודשיים). לאט לאט, הם מכניסים שלהם LIT שיטת "משפחה" יחד; הם משתפים פעולה עם מותגים הגיוניים עבורם. הם אפילו בדרכם להמציא את השפה שלהם.

בעוד SoulCycle אפילו לא מכיר את המילה כת - ובארי עושה כמיטב יכולתו לא לחשוב על זה יותר מדי - כשאני שואל את גיינור ונוריס איך הם מרגישים בקשר למילה, הם אומרים, "אנחנו אוהבים את זה".

"הם מכנים אותנו כתבת בולט על אינסטראם כי הלוגו שלנו הוא ברק", אומר גיינור. "אני יודעת שיש לזה משמעות שלילית כת, אבל אנחנו רואים את זה בצורה חיובית מאוד ".

"כן, אנחנו פשוט קיבלנו חולצות בולט שלנו," מוסיף נוריס. "עיצבנו אותם, ופשוט בתוך 24 שעות, כמעט מכרנו כל אחד".

מהדורה מוגבלת קמעונאית? לבדוק.

אז את הקוד ביצוע אמון פולחן הוא crackable. אבל עדיין נותרה השאלה הסופית: למה הכושר להשאיל את עצמו כל כך טוב מנטליות פולחן? למען האמת, אין תשובה קשה לכך. אבל הנה התיאוריה שלי: כאשר אתה עושה משהו קשה - כמו חזרות על הופעה, או אימון בספורט, או מנסה להגיע בכושר - זה משלם יש קבוצה של אנשים כמו אופקים מאתגר ומעודד אותך לאורך הדרך. אולי הם קצת קוקי לפעמים; לזרים הם אולי אפילו נראים משוגעים.

אבל הכוונות טהורות: להרגיש מחובר למשהו גדול יותר. אם כי יוצא מזה עם שישה Pack לא לפגוע גם.