מותו של מגמות: כיצד תעשיית היופי היא הגדרה מחדש של התרבות שלנו מגניב
אולם בחמש השנים האחרונות החלו אמני האיפור והתסרוקים לגנות את המגמות לגמרי, או לפחות את תפקידן בקביעתן. "אני מקבל השראה מכל הסובבים אותי ועל ידי היופי והדברים שאני רואה כל יום - אני לא בהכרח יושב וחושב מה המגמה שאני רוצה להגדיר", אומר פטריק טה, אחד האיפור הנפוץ ביותר כיום של סלבריטי אמנים (הוא מתרברב כמעט 950 אלף חסידי אינסטגרם ורשימת לקוחות חזקים, ביניהם ג'יג'י ובלה חדיד, שי מיטשל ואוליביה מון).
"זה תהליך מאוד אורגני בשבילי".
בנוסף, כמו איפור מאחורי הקלעים אמנים ו hairstylists להמשיך לספק העונה אחרי העונה של "עור נקי", "איפור איפור", ו מושלם "ילדה אמיתית" שיער,נראה שיש שינוי כללי בתרבות מגמות היופי לקראת אימוץ תחושת אינדיבידואליות פחות אופנתית. "אנשים לא מחפשים מגזינים … לספר להם מה 'אופנתי' או 'מגניב' יותר, אלא כמקור השראה להם להחליט בעצמם - או לפחות כך זה נראה", אומר ביירזי, אמונה Xue.
פטריק טה מסכים: "מה שאנחנו יכולים לומר הוא שמה שקריר עכשיו מוכתב יותר על ידי 'אנשים רגילים' (קרי: סגנון רחוב, YouTubers ושאר המשפיעים), ולא על מסלולי אופנה בלתי נגישים או על מגזינים כמו היום".שינויים אלה כיצד אנו בוחרים "מה מגניב" לשאול את השאלה: בשנת 2018, האם מישהו כבר אכפת מגמות? האם מגמות היופי נפוץ להיות מיושן? ואם הצרכנים כבר לא אכפת מגמות הבאות, או ללמוד עליהם במגזינים או על המסלולים, אז איך הם מחליטים מה לקנות, איך ליישם, ומי שואפים להיות כמו?
אנשי תעשיית היופי מסכימים כי בכל מקום שבו הגישה התרבותית שלנו לכיוון המגמות הולכת, האינטרנט מושך את הרצועה. "לפני עשר שנים, אנשים צרכו תוכן בצורה שונה לחלוטין, כך שמגמות היו יותר פשוטות", אומר אהרון גרניה, מייסד שותף של חברת איירק היירקיר, מותג מוצרי שיער מסוגנן (ואינסטאגראמבל), שהושק בשנה שעברה. התיאוריה היא כי גם התקשורת החברתית וגם את שוק היופי עצמו הופכים כל כך רווי עם מותגים חדשים, מוצרים, משפיעים, ומראה (חד הקרן, קשת הקשת), מגמות הפכו נישה יותר ומגוון.
זה מאפשר לצרכנים את ההזדמנות למצוא משהו שמדבר אליהם במיוחד, במקום להיאלץ להעתיק את הכדורים הכבדים של היידי קלום, כמו כולם. ("בכנות, רוב אנשים לא נראו טוב במבט הזה ", נזכר אנדרו קרותרס, מנהל החינוך של סם ווילה, כלי טיפוח השיער של המגמה הפופולארית של תחילת שנות ה -2000." אבל אנחנו חותכים אותם על כולם כי זה היה מגמה ענקית כזו והלקוחות דרשו אותם! זה בקושי נמשך שנה וזה היה על הבא. ")
לדברי קרותרס, מכיוון שרוב שוק היופי הצרכני מורכב ממילניום, אשר לא רק מבלה זמן כה רב בתקשורת החברתית, אלא גם ביטוי אישי בעל ערך רב לדור, בעקבות מגמות יופי נפוצות, המיינסטרים, כדי להיראות כמו זו דבר מגניב של הרגע לא מתחבר. "הצרכנים הם הרבה פחות מודאג לגבי מגמות היופי בימים אלה חלקית בשל המיקוד מונחה אלף שנה על אינדיבידואליותו מונע בכבדות על ידי מגוון של מדיה חברתית, "הוא אומר.
גרניה מסכימה: "אני חושבת שהאותנטיות היא המפתח היום, ו … הצרכנים לא שוללים".
אבל אפילו את ההגדרה של המילה מגמה עצמה נמצאת בבנייה. Merriam-Webster מגדירה את הביטוי כ"סגנון או העדפה עכשוויים ", שכאשר קרותרס נתן לכל אחד מהיידי קלום-שוליים בשנת 2002, פירושו היה משהו שיכול להימשך שנה שלמה. גרסה זו של מגמות כבר לא קיימת: היום, בגלל כמה מהר המהיר ואת תגובתי האינטרנט, את "הסגנון הנוכחי או העדפה" כולם אובססיבי עם אולי רק האחרון. "למגמות יש תוחלת חיים קצרה יותר ופחות השפעה תרבותית מאשר קודם לכן, משום שאנחנו עכשיו מוגזמים בחדשות מתמדת", מסביר ג'ורג'י גרוויל, מנהל קריאייטיב של Milk Makeup, מותג המבוסס על המושג "ביטוי עצמי" לכידת הרוח של הצרכנים יופי אלפיני מאז השקתו בשנת 2016.
"אתה יכול לקשר אותו למוות של מגזינים מבריק, אשר נהג להכתיב את המגמות שכולם אחריו. עכשיו, מגמות מוכתבים על ידי מיליוני המשפיעים ומה קיים הזנות Instagram.'
בעוד שאמני איפור ותסרוקים שנמצאים כבר עשרות שנים עשויים לפרש את אקלים היופי הזה פחות מתמקדים במגמה, שואלים משפיע של 20 ומשהו, והם עשויים לדווח בדיוק על ההפך. "אני מאמין שאנשים אכפת והם בעקבות מגמות יותר ממה שהם עשו לפני 10 שנים, "אומר היופי היוצא מן הכלל Instagrammer ו YouTuber שרה LaPierre." יש בהחלט מגמות גימיק קצרת מועד כמו גבות squiggly, למשל, אבל בסך הכל אני חושב מגמות היופי עדיין רלוונטי מאוד. "הדרך LaPierre מסביר את זה, הצרכנים נחשפים למגמות חדשות ומביטים דרך המשפיעים שהם בוחרים לעקוב אחריהם במהלך המגילות היומיות שלהם, והדבר גורם להם להיראות מושגים יותר, ולכן משפיעים יותר.
"למשפיעים האלה יש אוזניים ועיניים של מותגי היופי הגדולים ובמקרים רבים מגדירים את המגמות עצמן", היא אומרת. "מותגים מאפשרים למשקיעים ליצור מוצרים וקווים משלהם על סמך מה שהם אוהבים, ולכן אני חושב שגם המותגים קובעים מגמות".
Greville מסכים כי הצרכנים מחפשים יותר ויותר לכיוון המשפיעים המותגים שהם מתחברים ברמה האישית, אפילו קטנים יותר, כי אין מיליוני עוקבים, כדי להחליט איך לעצב את השגרה היופי שלהם. "יותר מתמיד, אנשים מסוגלים לבטא את עצמם ואת הטעם האישי שלהם, כך שהם יכולים לבחור ולבחור מה המגמות להדהד איתם", היא אומרת," הצרכנים היו תרבות היופי של הנישואים כבר זמן מה, המיוצגת על ידי המספר המדהים של מותגי היופי הנישה החדשים שאתם רואים שם, וממשיכים לעקוב אחר מהלכי פולחן ". תחשבו על גלוסייר, ריטואל דה פיל ו RMS.
"במקום את המגמות להכתיב את המותגים, עכשיו המותגים החדשים הם המגמות."
מה כל אנשי מקצוע בתעשייה יכולים להסכים על זה כי בעוד הצרכנים עשויים לא להסתכל יותר מגזינים ומסלולים למגמות רחב גורף, הרעיון של רדיפת מה הנוכחי לא יהיה מיושן. "מה שקורה בסלונים כבר לא מוכתב על ידי מגמות הליבה הקשה המשתנות משנה לשנה, אבל האורחים עדיין רוצים מה מגניב, "אומר קרותרס.
הן מומחים והן צרכנים יכולים לראות כי בשנת 2018, יש לפחות הגדרה אחת של "מגניב" גלויים ברחבי תעשיית היופי: אינדיבידואליות. "כרגע, זה מגמה לעשות את הדבר שלך ולהיות האדם שלך, איך שזה נראה", מנתח ג'סי מונטלבו, צרכן יופי וחבר בקבוצת הפייסבוק הפרטית של בירדי, קו היופי. "הדגש על מגמות ואופנות עשוי להיראות מושתק, אבל אני לא חושב שהם אי פעם להיות נחלת העבר." כפי שניסח זאת לפיר, "בעוד אני מסכים יותר מותגים ואנשים מעודדים אותנו להיות אנשים, זה לא מגמה עצמה?"
אמני האיפור והתסרוקים עדיין ממלאים תפקיד בעיצוב מרחב היופי, כמובן: סקרים שערכנו בביירדי מראים כי הקוראים סומכים על המומחים האלה במיוחד עבור עצות יופי ועצות על מותגים ומשפיעים. ורובם שמחים לשרת את התפקיד הזה - לקחת צעד אחורה מתרבות הליבה הקשה של שנת הלייבור ויש להם הזדמנות להיות קצת יותר יצירתיים עם עבודתם. "אין שום דרך לחזות לאן ילך הראש שלו", אומר קרותרס, "אבל לעת עתה זה כיף להיות … בעולם שבו הידיים שלך אינן קשורות למגמות ספציפיות במיוחד".
חנות כמה המותגים המוזכרים להלן!
