5 יופי מותגים כי הם הולכים מעבר אור, בינוני, כהה

תעשיית היופי כבר מזמן מתנגש על ידי גישה מוגבלת נורמות יופי. בין אם זה היה מוצרים מגובש בטווח מוגבל של העור מציע הנפקות, טיפוח העור כי מזניח קבוצות שלמות של סוגי העור, או צרות אופקים יופי סטנדרטים, אלה חסרונות היו כל נפוץ מדי. עם זאת, ישנם מותגי יופי מסוימים חלוצי לשנות ולשבור את התבנית ליופי כולל.

חלק מהמותגים הללו עומדים בראש סדר העדיפויות של שינוי חיובי, והם עובדים מזה שנים רבות. אחרים הם חדשים יחסית באים לשוק טרי עם רעיונות חדשים של איך תעשיית היופי יכול להיות השתנה לטובה. הגענו אל חמשת מותגי היופי המובילים את התעשייה לחגוג את המגוון ואת אלוף היופי כולל להיות להם לשתף את הסיפורים שלהם ואת המסר שלהם.

שמור גלילה כדי לראות מה אלה עובש שבירת מותגי היופי יש לומר.

איפור חלב

BYRDIE: מאז הקמתה, Milk איפור הציע חדש טריים לקחת על היופי. מ אריזות יוניסקס באמצעות מודלים מגוונים (בדרכים רבות יותר מאשר רק צבע העור), Milk היה באמת עומד בראש ההכוונה בתעשייה לעבר גישה חשיבה יותר קדימה ויופי אל היופי. אתה יכול בבקשה לדבר על איך המותג נולד להיות ומדוע ערכים אלה היו כל כך חשוב מההתחלה?

ג'ורג'יה גרביל, מילק מק'ופ מייסד ומנהלת קריאטיב: הקו עצמו היה בהשראת הקהילה של אמנים מילק, הטעמים, ואת העושים, אשר אורגני גדל לחיים חיים, נשימה משלה. האנרגיה של קהילה מגוונת ודינמית זו היא שהביאה השראה לקו והיא משתקפת בארכיטקטורת המוצר. מתוך התחלה של המותג, רצינו המוצרים שלנו לדבר עם כולם עם אריזות פשוטות כי יכול בקלות להיות יוניסקס.

המוצרים שלנו הם חיתוך קצה לחבר אותך לצרכים חיים, נשימה של הקהילה חלב בניו יורק. אנחנו מותג שמטרתו לדבר עם האדם המודרני ללא קשר למגבלות המגדר. היופי הוא ביטוי עצמי, לביטוי עצמי אין גבולות.

BYRDIE: חלב טשטוש מקל סטיק לחגוג את החופש מ binaries מין. אתה יכול בבקשה לדבר יותר לפרויקט זה וכיצד Milk הוא אלוף המגוון המגדרי?

GG: הצגנו לטשטש את הקווים כחלק מסדרה חדשה של סרטים קצרים, מחקר מתמשך על ספקטרום האינדיווידואליות. עבור הסרט הראשון שלנו, שיתפנו פעולה עם אתר הטיפוח של גברים טוב מאוד אור, לחקור את הרעיון של נזילות מיגדר עם מייסד ועורך, דוד יי. רציתי ליצור מטאפורה למוצר (Blur Stick) שבאמת דיבר על המשמעות העמוקה והמהפכנית שלו בתעשייה - מוצר אוניברסלי באמת עבור כל אחד שיכול לעזור לך להרגיש כמו מי אתה באמת על ספקטרום נזילות המיגדר.

כמוני, דוד רואה את הנושא כתנועה ולא כמגמה ומאמין בחשיבות של איחוד אנשים ושיתוף האמת שלהם ביחס לזהות מגדרית. כשדייוויד ואני חשבנו על מה להתייחס לשיתוף הפעולה הזה, הבטנו זה בזה ומיד פלטנו "טשטוש הקווים!"

אנחנו צריכים לראות אחד את השני כאחד. בקמפיין, השתמשנו בזוויות מגדר רבות ככל האפשר תוך התמקדות באנשים מעורפלים, מטושטשים. הרעיון היה להראות את הספקטרום של האינדיבידואליות דרך העדשה של המגדר ולכל מי שבחרנו היתה נקודת מבט חיובית וחיובית על הנושא. עבורי, מה שמדהים בקבוצה זו היה המודעות שלהם לאיזון הגברי והנקבי שבתוכם. האיזון הזה שונה לכולם, ובסופו של דבר יש לנו במשותף.

כולנו חלק מן הספקטרום של מין ואנו מקווים, זה חתיכת יעזור לאנשים להבין את זה.

BYRDIE: באיזה כיוון המותג חלב רוצה לראות את תעשיית היופי לנוע קדימה? האם יש עוד תוכניות או פרויקטים בעבודות שאתה יכול לחלוק איתנו?

GG: אני חושב שזה נהדר כי המותגים הופכים כלליים יותר ויותר מקווה זה ממשיך יופי ללא מין הוא באמת העתיד. עבורנו, פרויקט זה מסמן את תחילתו של מחקר הרבה יותר גדול לתוך הספקטרום של האינדיבידואליות עבורנו, יש לנו כמה קטעי וידאו מרגש, השקות מוצרים, ומאמרי מערכת של עבודות שימשיכו את החשיפה החיובית כחלק קמפיין #LiveYourLook שלנו.

אופל שחור

ביךרי: איך נוצר אופל שחור?

דרק וואנר, סמנכ"ל שיווק ושיווק: זה תמיד היה על טיפול עבור העור. Black Opal החלה בשיחה בין שני חברים, ד"ר שריל בורגס, רופאת עור ידועה וחברתה לעו"ד, קרול ג'קסון. שניהם התלוננו על חוסר היכולת למצוא מוצרים המתאימים לעורות צבע בחנויות. בעלה של קרול ג'קסון, יצרנית מוצרי היופי, סייעה לנשים לגבש ולפתח את המוצר הראשון המומלץ על ידי רופא שחור אופל: ג'ל דויד קומפלקס מתקדם כפול, המטפל בבעיות של היפר-פיגמנטציה ושינויי צבע.

BYRDIE: מה היתה ההשראה מאחורי המותג, ומדוע יש מגוון ו inclusivity ביופי היה כל כך חשוב מההתחלה?

DW: ההשראה הייתה ותמיד היו נשים צבע. בשלב מוקדם מאוד, Black אופל זיהתה כי גווני העור בעולם חורגים מעבר לעור השחור. צרכנים אתניים לא רק היו שאיפות יופי, אבל כוח הקנייה נותרה untapped על ידי תעשיית היופי כי לא לספק את מגוון גווני העור ו undertones. זה היה ריק כי Blackal אופאל שמטרתה למלא את העור שלה ואת תיק העור. רצינו כי הצרכן לדעת כי פיתחנו את המוצרים האלה בשבילה ועמה בראש. דגלנו בה והשתמשנו במעבדות של המדינה כדי לפתח מוצרים יקרים, אך סבירים עבורה.

BYRDIE: אנחנו אוהבים את המסר של המותג "לא משנה כמה ייחודי הצל שלך, הטון או המורשת שלך, אנו רואים אותך לחגוג אותך." האם אתה יכול בבקשה לדבר יותר כיצד מוצרי האופק של Black Opal אלוף היופי של אנשים אשר לעתים קרובות underrepresented בתעשיית היופי?

DW: ייחודו של הפרט הוא מה מניע אותנו. אנחנו מחפשים להשרות את המותג שלנו עם אישיות בכל צעד ולעודד אחרים לאמץ את המותג שלהם יפה. פורטפוליו המוצרים שלנו מאפשר לצרכנים שלנו להתמודד עם סוג העור הייחודי שלהם, הטון, ואת הצרכים undertone וליצור מראה מושלם שלהם. BlackOpal מייצג יופי לכל צבע. לא משנה כמה ייחודי הצל שלך, הטון שלך, או המורשת שלך, אנחנו רואים אותך, ואנחנו לחגוג את האש בך. יש תחושה של גאווה בידיעה מי אנחנו ושאנחנו המקוריות שלנו.

אנו מאמינים כי להיות הטוב ביותר שלנו, האני האמיתי הוא דרך חיים, ואנחנו מעודדים את כולם לחיות את האמיתות שלהם.

BYRDIE: בנוסף לאיפור, Black Opal יש גם קו מרשים של טיפוח העור שמתמודד עם מגוון רחב יותר של צרכים. האם תוכל לספר לנו עוד על הקו הזה?

DW: קו מוצרי טיפוח העור שלנו מתייחס לשתי הדאגות העיקריות הקשורות לעור צבע: היפר-פיגמנטציה (קו הדהייה שלנו מטפל באזורים של שינוי צבע ומסייע לטון העור) ושמנים (קו השליטה בשמן שלנו מסייע בשליטה על ייצור עודף של חלב). אנו מציעים פתרון בעיות / פתרון מקיף שעובד בסינרגיה עם היסודות שלנו לתת לצרכן שלנו את העור הטוב ביותר האפשרי. היא לא צריכה לקנות מותגים מרובים כדי להשיג עור יפה.

BYRDIE: באילו דרכים אופל שחור מוביל את הדרך להבנה מגוונת יותר של היופי עכשיו? האם יש פרויקטים או הרחבות בעבודות שאתה יכול לחלוק איתנו?

DW: אופל שחור היום הוא מותג עולמי עם הפצה ברחבי אירופה, אפריקה, הקאריביים וכו 'תמיד האמנו ביופי של כל התרבויות, וככל שאנו גדלים, אנו ממשיכים לשאוף ליצור הזדמנויות יופי לכולם. החזון שלנו משתרע על גבולות גזעיים ותרבותיים ברחבי העולם. המסר שלנו "עבור כל גוון של יופי" נתמך על ידי הצעות צל כי ללכת שם כמה מותגים מעז ללכת. לא משנה כמה בהיר או כהה את עור מעורבב, שחור אופל יש את הצל שלך, ואם לא, יודעים כי נוכל לפתח את זה.

אנו מקבלים משוב מתמיד על הצרכים והרצונות של הצרכנים הגלובליים שלנו יש המעבדות שלנו עובד קשה על ניסוחים חדשניים.

כוכב

BYRDIE: אתה יכול לדבר כאשר היה לך את "אה!" רגע ופיתח את המותג כוכב?

מוניקה דול, פונדר ומנכ"ל: אני תמיד היה מתוסכל על ידי מספר מצומצם של הצעות זמין גוונים עור בינוני. כלומר, מבחינת גוונים, ביצועים, ואת נקודת מחיר. כשחשבתי לייצר קו איפור, חשבתי, "העולם באמת צריך עוד איפור?" האינסטינקט והניסיון שלי אמרו לי שהדמוגרפיה הזאת בעולם עושה.

אני ממש לקחתי את Pantone Skin Tone תרשים ואכלס אותו עם כל גוון של כל קרן כי נמכרה בשנת 2015, וזה היה ממש מול העיניים שלי. הגוונים הנאים היו רוויים, הצלילים העמוקים מאוד היו מאוכלסים היטב, והצלילים האמצעיים, כפי שציפיתי, לא היו מיוצגים היטב. הוצאתי את היסודות שהיו 50 דולר קנדי ​​ומעלה, והפער רק גדל.

BYRDIE: מה לדעתכם גורם לגישה בינארית מוגבלת זו ליופי? האם אתה אומר פרסום, תעשיית דוגמנות, תעשיית הבידור, וכו 'לתרום פרספקטיבה צרה זו של יופי?

MD: בכל ההגינות, זה יותר מסובך. עור בינוני הטון יופי הלקוחות לא היה שם הכסף הוא עבור מותגים גדולים עד לאחרונה. זאת אומרת, למען האמת, אם אתה מדבר על האינדיאנים המזרחים, האינדיאנים מהמערב, לטינה, היספני, סיני, פיליפיני, אינדיאני או כל קבוצה אחרת שנופלת לטווח הבינוני, רובנו עולים חדשים יותר לצפון אמריקה. האמהות שלנו היו בשמחה קונה מותגי דראגסטור, ואיפור היה שפתון נחמד הבסיס הלא נכון.

עכשיו, הן מבחינה תרבותית והן מבחינה כלכלית, אנחנו כוח מתפתח. נהיינו יותר מתוחכמים בסגנונות החיים שלנו, ויש לנו כוח פיננסי ויודעים איך לתמוך באורח החיים הזה.

החלק השני של המשוואה הוא כי המותגים הגדולים הם מסורתיים בגישה שלהם צבע העור. זה קל, בינוני, כהה. זה חם וקריר. תסתכל מסביב. צפון אמריקה יש את החברה הרב ביותר על פני כדור הארץ. עור הפנים הפך מסובך הרבה יותר מזה.

גורם נוסף לשחק הוא כוח בענף הבידור והיופי. בהיותם פשוטים מאוד, האנשים בעלי הכוח בעורכי התעשייה, המפרסמים, המפיקים, הבעלים של המותגים הגדולים וכו 'היו בעיקר "לבנים", עד לאחרונה. הם לא היו בהכרח הולכים להביא את הפרספקטיבה כי המגוון הוא מציאות חשובה כי הם לא חיו את הבעיות. עד לאחרונה לא עודדו עולים וילדים של עולים להיכנס לתקשורת, פרסום ובידור.

אני יודע, הייתי מורד ענק בתרבות שלי רודף קריירה בתחום הבידור. זה לא היה קל. עכשיו, קריירה אלה מוכרים כמו קיימא ולמעשה, מקצועות ראויים להערצה כי אנשים צעירים שואפים. זה משחק מחליף כפי שהם מכניסים את זמנם ולהיות שחקנים כוח.

BYRDIE: האוסף שלך יש טווח מרשים המטפל דקויות בצבע העור. איך הגעת לניסוחים האלה שמסוגלים לטפל בכל כך הרבה רקעים שונים (כולל גזע מעורב) וניואנסים?

MD: הבנתי את זה באמת כדי להתמודד עם חוסר אפשרויות "מסמר את הצבע" עבור רוב האנשים בטווח הבינוני, היינו צריכים להכיר ולהשקיע בעובדה "כמה גדלים לא מתאימים כל". יש כל כך הרבה embones עדין צבע העור וזה המפתח למעשה לייצר גוונים גדולים כי עבודה עבור קבוצה גדולה של אנשים. ביססתי את הגוונים על גוני החיים האמיתיים, ובדקתי אותם על אנשים אמיתיים עם נימות של צהוב, אפרסק, זית ואדום. זה הבדלים מתוחכמים באותה משפחה צבע, עם הצעה של נימות שונות בתוך המשפחה.

ואז החלת גישה זו בצבעים שונים, כך שכל גווני העור מטופלים. זוהי הדרך היחידה באמת לבצע קו פנטסטי של מוצרים עור.

האמנתי שאם יבנה הכוכב, הם יבואו. זה הימור, אבל אני מוכן לקחת את זה כי אני חושב שיש צורך. אני חושב שמישהו שחי בעור הזה, מקבל את זה.

הניסויים של קרן לימיטליס היו צריכים להיות חסרי משקל, ארוכים ללבוש, וניתנים לבנייה רצינית כדי לטפל בבעיות כמו היפרפיגמנטציה. את קונסילר Limitless היה צריך כיסוי מעולה עם גימור טבעי, טבעי כדי להתמודד עם עיגולים כהים שמגיעים עם הדנ"א שלנו.

BYRDIE: באיזה כיוון אתה רוצה לראות את תעשיית היופי לזוז קדימה? האם יש עוד תוכניות בעבודות עבור כוכבים שאתה יכול לחלוק איתנו?

MD: אני חושב שאנחנו צריכים לנהל שיח חדש ולדבר בשפה אחרת כשמדובר בגוון. עם מגוון נפלא הולך על העולם, זה פשוט לא פשוט כמו אור, בינוני, כהה, חם, מגניב יותר.

גם הצרכן צריך להיות מודע יותר של הבדלים עדינים שיסייעו להם לבחור בצל טוב יותר בקרן. הם צריכים ללמוד כי כל צבעי העור הם צבעים טובים ולהרגיש מוסמך לאהוב את העור הם נמצאים ולקבל את הגוון הנכון להיות גרסאות מלוטש ביותר של עצמם.

למדתי כל כך הרבה בתהליך הזה. לדוגמה, מתברר כי עור סופר-הוגן יש גם אתגרים עם מציאת בחירה מספיק בביצועים גבוהים במחיר טוב קונסילר. אני אשמח להיות מסוגל להציע מגוון עצום של גוונים בעתיד כדי לכסות את כולם.

במהלך החודשים הקרובים, אנחנו יהיה להביא מוצרים חדשים כוכבית החוצה כי הם די חדשניים. Stardust Lip Powder Palettes, קוסמי ברקה, וכמה כוכבים מסקרנים אחרים מן היקום כוכב. המשך לעקוב.

מק

BYRDIE: MAC היה אחד המותגים הראשונים באמת להציע מגוון של מוצרים באמת לשקול את כל גווני העור. אתה יכול בבקשה לדבר עם הפילוסופיה של המותג ואיך זה תמיד חגגו יופי כולל?

KAREN BUGLISI WEILER, נשיא מותג גלובלית, קוסמטיקה MAC: MAC נבנה על עקרונות של גיוון והכללה. זה חלק מהדנ"א שלנו כמו המנטרה שלנו היא "כל הזמנים, כל הגזעים, כל המינים." MAC זמין ביותר מ 120 מדינות וטריטוריות ברחבי העולם, ולכן זה הכרחי כי אנו לשרת את הצרכים של אנשים במגוון של סביבות, עם צבעי עור שונים, גוונים, ומרקמים. המוצר הנמכר ביותר שלנו, MAC Studio תיקון היא קרן המציעה יותר מ -50 גוונים, אתה תהיה קשה למצוא מותג שיש לו גוונים רבים בקרן אחת.

כמו כן, אנו משתפים פעולה עם אמנים ואישים מכל רחבי העולם, ומביאים את נקודות המבט המגוונות שלהם ללקוחותינו ברחבי העולם. בחודש הבא, אנחנו משיקים אוסף עם מעצב אופנה סינית, גב 'Min. למרות שהיא מאוד פופולרי בשווקים האסיאתיים שלנו, חלקים אחרים של העולם אולי לא תהיה חשיפה אליה. השקת שיתוף פעולה אזורי זה רלוונטיים ברחבי העולם היא דרך אחרת שבה אנו חוגגים את היופי של גיוון והכללה.

BYRDIE: MAC משתפת פעולה עם מגוון נפלא של אמנים וכישרון עבור קמפיין מדהים Viva Glam שלה ומעבר. האם תוכל לספר לנו עוד על שיתופי פעולה איקוניים אלה, ואם יש פרויקטים חדשים בעבודות שתוכל לשתף איתנו?

KBW: קמפיין VIVA GLAM הוא הלב והנשמה של MAC. מאז תחילתו של המותג בשנות ה -90, אנחנו כבר מחויבים למאבק נגד HIV / איידס. יש לנו היסטורית tapped לתוך ידוענים ליצור שפתון משלהם שבו כל פרוטה אחת של מחיר המכירה הולך קרן איידס איידס, אשר מסייע לאנשים מושפעים בעולם על ידי HIV / איידס. עד כה גייסנו יותר מ -450 מיליון דולר - זה הרבה שפתונים. במהלך השנים, דוברי ויוה גלאם שלנו היו מגוונים להפליא, אבל מה שמאחד אותם הוא נקודת מבט חזקה ולא מפחד להשתמש בקול שלהם כדי לעזור להעלות את המודעות ואת הסטיגמה הסופית סביב HIV / AIDS.

MAC היה אחד המותגים הראשונים להביא את רעיון שיתוף הפעולה לחיים בעולם היופי, ואנחנו כל הזמן לחדש את המודל הזה. למרות שאיננו יכולים לומר לכם מי הם שיתופי הפעולה הבאים שלנו, נוכל לומר שאנחנו עובדים על כמה רעיונות מרגשים ומפתיעים.

BYRDIE: MAC היה לפני הזמן שלה במונחים של מגוון מוצרים מגוונים. האם תעשיית האיפור כבר להדביק? באיזה כיוון יהיה MAC רוצה לראות איפור ויופי לנוע קדימה?

KBW: עם הפופולריות הגוברת של מדיה חברתית, לצרכנים יש יותר אפשרויות חשופים כל כך הרבה יותר מאשר רק לפני כמה שנים. אני חושב שכל מותג יופי רוצה לספק את כל צבע העור, אבל מה קובע MAC בנפרד הוא פיתוח המוצר שלנו שאין כמוהו, שלנו יותר מ 18K אמנים ברחבי העולם אשר בעקביות לתת לנו משוב להציע טווח צל רחב ביותר. ב MAC, אנחנו כל הזמן מתפתח ומשתנה כמו השוק והשינויים הצרכן - אבל המוטו שלנו תמיד לעורר אותנו ולהיות בליבה של מה שאנחנו עושים.

בקה

BYCDIE: Becca ידועה להרכב מרשים של גוונים המתאימים לכל צבע העור - גישה שונה מאוד מאשר מותגים רבים אחרים שם בחוץ בשוק. אתה יכול בבקשה לדבר איך המותג הגיע להיות, הפיתוח שלה, ומדוע זה טווח כולל היה חלק חשוב של הנפקות שלה?

קרי קול, שגריר מותג גלובלי ומנהל בית ספר לקוסמטיקה בקה: מראשיתה, Beca כבר מותג ממוקד על עור משוכלל. עם תיק מוצר מאוד מאורגן, טווח שלנו של גוונים יתאים לכל צבע העור של האישה או האיש של סוג וסוג. אנו שואפים ליצור מוצרים התואמים עור של כולם תוך הדגשת התכונות שאנו אוהבים ביותר.

BYRDIE: אתה יכול לדבר יותר על איך Becca הציע בעקביות פיצול 50/50 בטווח היסוד שלה? כיצד BECCA דאגה לכלול מגוון זה גם כאשר מייעלת את קו המוצרים שלה ופיתוח מוצרים חדשים?

KC: Becca היה תמיד טווח יסוד זה ייחודי. 50% מהגוונים שלנו נופלים לקטגוריית האור-בינונית, והשאר 50% נופלים לתוך הבינוני-עמוק. זה פיצול 50/50 מאפשרים לנו לשרת את כל היפות Becca, ללא קשר לטון העור.במהלך פיתוח המוצר, אנו עושים בדיקות מקיפות על אור דרך עור עמוק, על מנת להבטיח כי כל המוצרים החדשים ואת גוונים הם בחינם.

BYRDIE: באילו דרכים אחרות הוא Becca המצדדים בגישה מגוונת ומקיפה יותר ליופי?

KC: מבחינתנו, מדובר בשיחה דו-כיוונית, שאנו מקיימים תמיד עם היצרנים שלנו, Becka Beauties, המשפיעים, הצרכנים, וכל אחד אחר. תמיד היינו מודעים בעת יצירת תמונות או שיתוף, שהיא מייצגת, ונשארת נאמנה לדנ"א של המותג שלנו. בין אם זה אירוע Becca, ארוחת ערב משפיעה, או שיתוף פעולה, אנחנו כל הזמן עוסקים עם אלה המשפיעים על הקהילות. מאת יוגי למשפיעים על אורח החיים, הגישה שלנו היא אחת שמזמינה אחרים להצטרף לשיחה, תוך עידוד האינטראקציה וההשראה.