הדבר היחיד לדעת אם אתה רוצה להקים מותג יופי משלך
תוכן עניינים:
האם אי פעם חשבתי על ויתור על העבודה שלך כדי להתחיל את העסק שלך? אולי - ואנחנו ניקח כאן ניחוש פרוע, בהתחשב בכך שאתה קורא של בירדי - אולי אפילו חשבת על השקת מותג היופי שלך. העניין הוא שקשה לדעת היכן להתחיל אם אתה מתחיל מאפס. מתוך הבנה כיצד לעקוב דרך עם הרעיונות שלך כדי לדעת היכן למצוא את המוטיבציה שלך, כמו גם להבין את השוק שלך, יש הרבה בעיות לשקול.
וזו הסיבה שאנחנו tapped קדימה לחשוב היופי בתעשייה החידושים לתת לנו את העצה הטובה ביותר שלהם. דיברנו עם מייסדי Glossier, Deciem וכדומה כדי לגלות מה המפתח להצלחה באמת. ולא משנה איך ולמה הם הקימו את החברות שלהם, כולם גילו כי הבטיחו את ההצלחה שלהם: הם היו ייחודיים. סקרן לדעת איך הם הצליחו לבלוט מהקהל? שמור על גלילה כמה טיפים מדהימים על איך להתחיל את המותג היופי שלך כמה מן החידושים הגדולים ביותר בתעשייה.
ניפ + פאב
מייסד: מריה האציסטפניס
הושק: 2013
למה זה כל כך חדשני: בעוד רודיאל, גם נוצר על ידי מריה Hatzistefanis, כבר היה פופולרי, NIP + Fab היה הצד הזולה יותר של האימפריה של היזם skincare. זה עכשיו סופר את אוהב של קיילי ג 'נר כמו אוהדים.
עצה: האציסטפניס חשפה שכאשר משיקים את שני המותגים שלה, היא תמיד מסתכלת על שמות המוצרים. לדוגמה, המוצר פריצת הדרך הראשונה נקראת Serake Snum. "היה לי המותג במשך חמש שנים, והיינו בסדר", היא אומרת. "זה היה עסק בבית, אז זה היה עדיין קטן מאוד, הסתכלתי לתוך פיתוח של אנטי אייג'ינג בסרום, אבל ברגע שהיה לנו את האריזה ואת הכל, זה היה הולך להיקרא רודיאל אנטי אייג 'ינג בסרום."
Hatzistefanis רצתה לנער את הדברים קצת, אז היא החליטה לקרוא לה אנטי אייג 'ינג מוצר Snake Serum, אשר זכה כותרות בפרסומי היופי העיקריים. "אתה יכול רק לעשות את הדברים האלה אם אתה מותג קטן, אתה יכול לקחת הימורים", היא חולקת. אבל זה סיכון לשים רודיאל ו ניפ + פאב על המפה, ואנשים התחילו לדבר על המותגים. "אתה תמיד מקבל תגובות מעורבות", מגלה חזיסטפניס, "אבל החיובי והרע לקח את המותג לרמה אחרת, והצלחנו לחולל מהפכה ולהמשיך לגדול מאז".
מבריק
מייסד: אמילי וייס
הושק: 2014
למה זה כל כך חדשני: זהו אחד המותג אנשים נואש כדי להניח את ידיהם. החברה של אמילי וייס היא עוד אחת עם גישה לא שטויות ליופי: המוצרים נראים נהדר יושב על יהירות שלך, והם גם קורה לעבוד כמו חלום. Boy Brow היה 10,000 רשימת המתנה כאשר השיקה הראשונה … זה כמה אנשים מוכנים לקבל את ידיהם על Glossier מוצרים.
עצה: "התחלנו עם מעט מאוד מוצרים, וזה היה מכוון, יכולנו להתחיל עם 300 מוצרים כששיגרנו לפני שלוש שנים, כולם במעבדה אחת ובבית חרושת אחד, שהרבה אנשים עושים, ואנחנו לא: אנחנו עובדים על כל מוצר בודד בדרך העידו ועדיין יש רק 22 מוצרים בסך הכל לאחר שלוש שנים."
למה היא הולכת עם גישה זו? "אנחנו רוצים שהכל יהיה מוצר 'מעל הכיור', לא מוצר 'מתחת לכיור', אם אתה אורז 10 דברים כדי להסתלק בסוף השבוע או 10 דברים בבוקר, אנחנו רוצים להיות אלה 'אמין "מוצרים מדי, אלה שגורמים לך להרגיש טוב ויפה … ולגרום לך לחשוב, ללא שם: הו, יש לי בדיוק מה שאני צריך.'
דים
מייסד: ברנדון טרוקס
הושק: 2013
למה זה כל כך חדשני: Deciem היא חברה הגג של מעל 10 מותגים טיפוח העור. מעבר לכל השורות השונות, יש לה גישה ללא BS-skincare. מן האובססיה nerdy על החומרים כדי להציע משטר טיפוח העור הזולה יותר בטווח הרגיל שלה, דים הוא כיום מורד עולם היופי, ולכן אנחנו אוהבים את זה.
עצה: בהתחלה, אמר טרוקס, שלא תיכנס ליצרן תווית פרטי כדי לנסח את כל המוצרים שלך: "אתה הופך להיות רק עותק נוסף של עותק של עותק של משהו שהיה בינוני להתחיל בכל מקרה, והצרכן רואה דרך זה ימים ". הוא היה גם להוט להדגיש כי אתה לא צריך מחיר המוצרים שלך על פי הצעות של מותגים אחרים. העצה האחרונה שלו? "תמיד תשים את הביקוש לפני ההפצה (אשר הלוואי שהייתי לומד לפני שנים). אל תמהר לקבל רישומים בכל מקום.
תינוקות צריכים לקחת צעדים בייבי ".
יופי עוגה
מייסד: מרשה קילגור
הושק: 2017
למה זה כל כך חדשני: הרעיון מאחורי המותג הזה הוא שאתה יכול להירשם £ 10 לחודש ולקבל את המוצרים במחיר המפעל (אנחנו מדברים מסקרה עבור £ 3). אם לא, אתה יכול לשלם את המחירים מעט גבוה יותר. אבל הדבר הטוב ביותר על המותג הזה, כמובן, היא כי מוצרים אלה סבירים לעבוד באמת טוב.
עצה: בהתחשב בכך קילגור היא האישה מאחורי המותג החדשני ידידותי לסביבה Duaper, היינו יותר מעוניין לגלות איך ומדוע היא החליטה להשיק את העוגה יופי, ולא רק בגלל שאנחנו אוהדים. בעיקרון, היא "עושה את השוק הוגן יותר לנשים," היא אמרה תקן ערב חזרה בינואר כאשר השיקה. קילגור רצתה להפסיק את מחירי מוצרי היופי מלהיות איסורים ולאפשר לנשים לעקוף את הסימונים העצומים. הרעיון הוא "דמוקרטיזציה" תעשיית היופי.
קילגור סיפר לנו שבעוד השוק צפוף, ומעולם לא היו יותר חברות סטארט-אפ, לא היתה עוד הזדמנות. עם זאת, כאשר היא מכינה מותג, יש לה עצה קשה אבל גדולה: "אני תמיד אומר לנוציאנים" שהם רוצים לשאול את עצמם את השאלה "אז מה" לגבי מושג המותג שלהם ", מגלה קילגור. "זה אומר להסביר את הרעיון ואז לשאול" אז מה? " אם התשובה היא יותר מאשר משפט או שניים, זה כנראה לא מושחז מספיק טוב כדי להתחיל ".
כשמדובר להישאר מוטיבציה, עם זאת, היא הציעה כמה עצות חשובות. "קח 30 דקות בכל יום כדי לקרוא משהו חזון כדי להזכיר לך למה אתה צריך להתחיל מלכתחילה לטעון את האנרגיה שלך," מתעקש קילגור. היא גם מספרת לנו שהמפתח להתמודדות עם יום רע הוא ההכרה בכך: "העיקר להבין כי הימים הקשים הם למעשה הטובים ביותר - הם מביאים את האתגרים הגדולים ביותר, ואלה המורים הגדולים ביותר".
איפור חלב
מייסד: מזדק ראסי, זאנה רוברטס ראסי, גאורגיה גרווויל ודיאנה רות
הושק: 2016
למה זה כל כך חדשני: הרעיון מאחורי המותג הזה הוא שזה עבור "בנות מגניב שאינם משתמשים איפור מברשות." נוצר על ידי צוות ב Milk Studios, סוכנות יצירתי, כל המוצרים נועדו להיות מיושם עם האצבעות, מה שהופך את הקו קל לשימוש, אבל גם סופר נגיש.
עצה: אם כבר מדברים על עסקים של אופנה, ראסי גילה כי מילק אולפני כבר מקוון מוצק הבאים של מעל 1.4 מיליון, וכאשר החליטה להשיק קו איפור, הוא הצליח לרתום את זה כדי להבין מה הקהל שלו רצה. "ראינו את הקהילה שלנו, הרגשנו את הקהילה שלנו והחלטנו שאנחנו רוצים לעשות משהו בשבילם, ככה זה התחיל", אומר רסי. לאמנית האיפור הוותיקה רות היה חוק אחד גדול: "בעולם יש מספיק מסתור, אז לא רציתי להביא משהו שלא לגמרי השתנה.
לכן, עבור כל מוצר, וידאנו שיש נוסחה ייחודית, יישום ייחודי ואריזה ייחודית ".
תמונה פתיחה: מבריק
