CVS עכשיו יש אפס לרטש מדיניות עבור כל קמפיין היופי שלה
אין זה סוד שלתקשורת יש השפעה עצומה על מה שהחברה מגדירה כ"יפה ". זה השתנה עם הזמן, אבל לאחרונה, זה היה הגדרה קפדנית ובלעדית. ברור, כי זה מסוכן במקרה הגרוע ביותר בעייתי ביותר במקרה הטוב. לא להיות מעודן כמו ההזמנה פיצה האהוב שלנו, אבל אין הגדרה של יופי. כולנו יודעים את זה, נכון?
אנו אוהבים כאשר מותגי היופי מתמודדים עם זה על ידי הטלת קבוצה מגוונת של מודלים ומשפיעים במסעות הפרסום שלהם. אנו אוהבים גם כאשר מותגים, מודלים ומשפיעים אלה מתחייבים לשקיפות בתמונות שלהם. קחו למשל את אמילי רטיקובסקי. היא קראה למגזין לצלם את הדימויים שלה ולספר את חסידיה, "הייתי מאוכזבת מאוד לראות את השפתיים ואת השדיים שלי השתנו ב Photoshop על הכיסוי הזה.אני מקווה תעשיית האופנה סוף סוף ללמוד להפסיק לנסות לחנוק את הדברים שעושים אותנו ייחודית ומתחילה לחגוג את האינדיבידואליות ".
מותגים אחרים כמו Aerie, ModCloth, ו Dove התחייבו אפס צילום retouching. (כי מה לא בסדר עם סימני מתיחה או קמטים? ברצינות אף.) המותג החדש להתחייב לעשות משם עם Photoshop ו ליטוש הוא אחד הקמעונאים האהובים עלינו היופי קמעונאים. אנחנו מדברים על CVS.
המותג פרסם תמונה זו באיסטנאם, המציגה את לוגו היופי מארק, הסמל הקטן שיושב בתחתית כל תמונות היופי שלו ללא שינוי בחנויות ובאינטרנט. המותג סימן את זה, "CVS יופי מארק תומך דימוי עצמי חיובי יותר בנשים ובנות על ידי קידום דימויים יופי מציאותי יותר." התמיכה כבר מתגלגלת. פרשן אחד כתב "תודה רבה על המהלך הנועז הזה, אתה מזייף את הדרך לשינוי נוסף!" בין אינספור "חוצניות" לבין "עבודות נהדרות", כתב עוד אחד, "עכשיו אתה רק סמים חנות!"
הענק הקמעונאי רק הודיע על שינוי זה והבטיח לדרוש שקיפות על כל הדימויים אשר שונו באופן מהותי עד שנת 2020. לגבי מה שמכונה "שונה מהותית", המותג מגדיר אותו כ"שינוי או שיפור צורה, גודל, פרופורציה, עור או צבע עיניים, קמטים או כל מאפיין אישי אחר ".
מעל, ניתן לראות השוואה של תמונות. בתמונה הראשונה מוצג תמונה משוחזרת, ואילו השנייה מציגה את המקור (שימו לב ל"מארק היופי "בפינה).
"כאישה, אם וכנשיא של חברה קמעונאית, שלקוחותיה הם בעיקר נשים, אני מבינה שיש לנו אחריות לחשוב על המסרים שאנחנו שולחים ללקוחות שאנחנו מגיעים אליהם כל יום", אמרה הלנה פולקס, סגן נשיא ה- CVS Health בהודעה לעיתונות. "הקשר בין התפשטות דימויי גוף לא ריאליים לבין השפעות בריאותיות שליליות, בייחוד אצל נערות ונשים צעירות, הוקם כחברה מובילה בתכלית, אנו שואפים לעשות כמיטב יכולתנו על מנת להבטיח את כל ההודעות שאנו שולחים לקוחות משקפים את מטרתנו לעזור לאנשים בדרכם לבריאות טובה יותר ".
אנו מברכים על התחייבות זו, שכן השוואת עצמנו לתמונות Photoshopped אינה בריאה למצבים הנפשיים או הגופניים שלנו. אנו מקווים שזו מגמה שנמשכת. אחרי הכל, למי באמת אכפת על קמטים, היפר פיגמנטציה, או כל דבר אחר לצורך העניין? אנחנו רק רוצים להיות בהשראת יופי נראה מן הנשים האמיתיות.
