איך וונדה Zomnir עשה עירוני ריקבון איג 'ייק איפור המותג בעולם
בסדרה שלנו יופי בוס, אנו מדגישים אנשים בעלי שטח היופי ולהפוך אותו במהופך בדרכים חדשניות. תוכל לקבל מבט בלעדית על המסע האישי שלהם להצלחה, כמו גם לשמוע את העצה שלהם לכל מי שרוצה ללכת בעקבותיהם.
איפור היום הוא גלגל טכניקולור של צבעים ומרקמים מתערבלים. שפתונים סגולים, סומק ירוק, וכל דבר נוצץ נחשבים כולם לנורמה (ומספיק אינסטאנגים אידיאליים) - אבל זה לא תמיד היה המקרה. היה זמן, זמן רב כאשר, כאשר עולם האיפור היה מושתק יותר, התפזרו אך ורק בוורודים ואדומים. ימים אפלים באמת. אז מה דרבן את העולם העגום וחסר הצבע הזה לתנועת פרדיגמה דמויית עוז? אנחנו לא יכולים לומר רק אחד הדבר הוא האחראי הבלעדי, אבל מותג איפור מסוים בהחלט מגיע דעתך: ריקבון עירוני.
תווית המותג, "יופי עם קצה", מסכמת הן את האסתטיקה והן את המוח הכולל שלה - לקראת איפור. עם שיתופי פעולה עם סלבריטאים פורצי גבולות כמו גוון סטפאני ורובי רוז, ושבור את מוצרי האינטרנט כמו פלטה עירום ואת השחר בקרוב להיות שפורסמו השפתון שפתון (האם יהיה קמרון שבו אתה יכול לקנות את כל 100? יהיה שם?!), דרקון עירוני חיבק את הצד היפה, המחוספס של היופי, כשכולם הסתובבו על קצות האצבעות. וזה בהחלט עבד לטובתה - המותג הוא אחד המותגים האיפור המשפיעים ביותר באינטרנט, עם מעל 5.2 מיליון חסידים על Instagram ו ספירה, והוא נקרא כל הזמן כמו האהוב בקרב עורכי היופי, הצרכנים, וכן איפור האמנים כאחד.
כל (איפור) הספינה זקוקה קפטן, ו עירוני דקסטים הוא מייסד ומנהל קריאייטיב ראשי Wende Zomnir. כחזון יצירתי המסייע לאימפריה ההולכת ומתרחבת, Zomnir אחראית להנחיית המותג קדימה ותמיד מוודאת שזה צעד אחד קדימה - אה, והאם הזכרנו שהיא זו שמבינה את כל המוצרים החדשים?
תפסנו עם Zomnir בטלפון כדי לשוחח על המסע שלה הופך דרקון עירוני לתוך המותג איפור edgiest בעולם לשמור על גלילה כדי להכיר את הבוס יופי!
BYRDIE: ספר לנו על המסע שלך עירוני דעיכה ואיך זה הכין אותך לתפקיד הנוכחי שלך CCO.
WENDE ZOMNIR: אני מזכה כמה דברים מוזרים להכנת אותי. הראשון הוא שנולדתי בטקסס. זה עוזר עם חלק איפור מיד את המחבט. [צוחק.] אני זוכרת שהייתי ילדה קטנה שחפרה במגירת האיפור של אמא שלי ומרתקת אותי מוקדם מאוד.
הרבה אנשים לא יודעים את זה עלי, אבל אני באמת נכנסו לתחרות מיס טקסס בשנה. אתה צריך לצאת ולמכור את עצמך ולמצוא נותני חסות ולמצוא את הכסף הדרוש לך - הוא הכניס אותי לשם ואילץ אותי לדפוק על הדלתות. הייתי צריך להיות מוכן לשים את עצמי שם בחוץ.
החלק השלישי של המסע שלי היה כאשר אני בסופו של דבר עובד בסוכנות מודעות גדולה בשיקגו.עבדתי על הרבה חשבונות שהקסימו אותי - הרבה על תרבות פופולרית ומושכים לגורם "מגניב" זה שלימד אותי על שיווק וכיצד ליצור חברה אדג'יר. זה נתן לי את המיומנות העסקית שאני צריך. לא הייתי מחוספס אם אני פשוט צלל לתוך משהו יזם מיד את המחבט.
BYRDIE: ראית שוק חסר במרחב האיפור והחלטתי למלא אותו - האם החלטה זו היתה קשה? מה היו כמה שאלות ששאלת את עצמך כאשר היית קובעת אם לצלול ב הראש או לא?
WZ: מעניין, אני לא יכול לקחת קרדיט על הרעיון של דעיכה עירונית. פגשתי את סנדי לרנר - היא היזמה המבריקה ביותר בכל הזמנים. היא ובעלה פתחו את מערכות סיסקו. פגשתי אותה דרך ארוסה לשעבר של החבר הכי טוב שלי, והבחור הזה היה המנהל של סנדי. הוא דיבר עם החבר שלי על איך היא רוצה להתחיל איפור כי לא היה איפור שהיא רוצה להשתמש שם בחוץ. החבר שלי היה כמו, "אתה צריך לדבר אותה עם וונדה; היא רוצה להתחיל מותג איפור מדי יודע הכל על שיווק!"
בידי: מה זאת אומרת כשאתה אומר שהאיפור שהיא רצתה לא היה קיים?
WZ: כשהתאחדנו באמצע שנות התשעים, הכל היה חנויות כלבו. לא היתה ספורה, וכל מה שהיה באיכות גבוהה היה ורוד, בז 'או אדום. אולי היית מקבל סגול לסיפור צבעוני "עצבני". למה אתה לא יכול לקבל ירוק או סגול גדול? למה אתה צריך ללכת לבית המרקחת? אז, איפור בבית המרקחת לא היה מה שהוא היום. לא היו לנו מותגים כמו Nyx. הכל היה גיר ולא גדול.
התכוונתי לקחת פסק זמן ולהיות מורה מוסמך לצלילה, ולכתוב על הצד - אבל אז באה ההזדמנות הזאת.
BYRDIE: אתה יכול להסביר קצת על איך הגיע שם דעיכה עירונית? מה היתה ההחלטה ללכת עם שמות עירוניים בהשראת נוף כמו רוץ ',' סמוג 'ו'סלייק סליק'?
WZ: זה בעצם היה בעלה של סנדי. כולם ישבו מסביב ואמרו "זה צריך להיות משהו עירוני". ובעלה קרא לזה "דרקון עירוני", וזה פשוט תקוע. כל הרעיון מאחורי זה היה שהוא היה עצבני ועל הפנים שלך כל כך שונה ממה שהיה אז. אתה יודע כשאתה נכנס לניו יורק ומסתכל על הבניינים עם הלבנים המתפוררות? זה באמת סוג של יפה בדרך זו מגניב, מעניין. זו היתה דרך למצוא את המקוריות שלך, במקום להיות באמת חותך עוגיות.
וידענו שאף אחד לא ישכח את זה.
אני מרגישה שכעת, עם אינסטראם, ראייה מעין זו שהביאה לידינו באה לידי ביטוי במלואה ובאה לידי ביטוי. כי כמה סוגים שונים של יופי מדהים, מגניב, אלטרנטיבי שונה נמצאים שם כדי להיות שנצפו ואהבו? לעומת, כמו, כולם צריכים להיראות כמו כריסטי ברינקלי. היי, אם אתה בלונדיני ויפה לחלוטין, יותר כוח לך. אבל זו לא הדרך היחידה להיות יפה.
BYRDIE: תאר יום טיפוסי בחיים שלך.
WZ: אני מנסה לבלות את הבוקר עם הילדים שלי ולקחת אותם לבית הספר. אז אני בדרך כלל מנסה להשיג אמון. ואז אני הולך למשרד. ביום שני טיפוסי, אני נכנס ולעבוד עם צוות הפיתוח של המוצר שלי ולראות לוחות שנה וגוונים שם ולעבוד על יצירות אמנות חדשות טיפולים גרפיים. זה יום שאני מבלה להיות יצירתי שקוע במוצר, מנסה דברים חדשים. ואז, בסוף היום, אני עובר כמה דברים מנהליים וחוזר הביתה ועושה משהו עם הבנים שלי.
העבודה שלי התפתחה כל כך הרבה זמן. אני עדיין סופר על הידיים עם המוצרים. אני מנסה כל מרקם ועובד איתם על הגוונים. זה באמת הדבר האהוב עלי לעשות, וכשאני מקבל גוש של רעיון גדול ומתרחב עליו ומגרר את הפרטים הקטנים, זה עושה את זה מיוחד. זה באמת מרגש מאוד כיף. במונחים של שאר זה, אני באמת מנסה לתת את צוות השיווק ואת merchandising צוות יצירתי רק הנחיות והשראה. אני רק לוח צליל. יש לי קבוצה טובה כל כך שהם באמת לנהל את עצמם.
התפקיד שלי הוא להתפתח מבלי לשנות את ה- DNA של המותג. אני מבלה הרבה זמן לעשות את זה, גם, מה זה כיף, ויורים קטעי וידאו עושה דברים מדיה חברתית.
BYRDIE: מה הם חלק מהשיעורים העסקיים הגדולים שלמדת לאורך הדרך?
WZ: מנקודת מבט עסקית, אם הייתי מורה למישהו שהתחיל עסק, הייתי אומר לוודא כי פיסת הפיננסי שלהם הוא באמת בסדר. זה החלק הכי פחות זוהר של העבודה, ואף אחד לא רוצה לחשוב על זה. אבל אם יש לך את החלק הזה כדי, אתה יכול להיות יצירתי יותר. אז כשהתחלתי, אמרתי שאם אתה עושה מוצרים גדולים, הם מוכרים את עצמם. אתה צריך להיות מבצע מכירות גדול עמוד שדרה פיננסי גדול, גם אם אתה קטן ואתה רק אדם אחד. הם צריכים להיות מוסמכים לקבל החלטות טובות בתפקיד זה.
אחרת, כל המוצרים הגדולים בעולם לא ימכרו.
BYRDIE: מה לגבי כל שיעורי החיים הכלליים?
WZ: ובכן, אני בדיוק באמצע העלאת הבנים שלי עכשיו, אז אני רק אומר לאנשים שזה הולך כל כך מהר - אתה באמת צריך למצוא דרך ליהנות מהמשפחה שלך ואת העבודה שלך באותו זמן. מציאת איזון עבודה / חיים קשה, אך מנסים להשיג זאת. אתה מקבל כל כך מוצץ על ידי מקום העבודה, אבל בסופו של דבר, אתה חוזר הביתה ואת האנשים האלה באמת צריך אותך. הזמן המגשים ביותר הוא איתם. גם אם אתה רווק, אתה חייב למצוא את האיזון. יש לי מורה ליוגה שאומר בסוף כל הכיתה, "תודה על הבריאות שלך, "כי עם הבריאות שלך, כל דבר אפשרי.
זה כל כך נכון. תשמרי על עצמך תחילה.
BYRDIE: דעיכה עירונית נמצאת כעת בבעלות L'L'Oréal ונמכרה לחברות אחרות לפני כן - מהו תהליך הרכישה?
WZ: אנשים שונים מחזיקים את הקלפים בדרכים שונות ובהיבטים שונים. זה כמעט מורכב מדי לתת לך תשובה טובה. האם יש לי קלט על זה? כמובן שעשיתי. והאם אני חושב שלוריאל היא המתאימה ביותר עבורנו? אני עשיתי. אני חושב שהם הקבוצה האסטרטגית הגדולה, שהרגשתי שהיא תבין אותנו כבעלת מותג עצמאי ולא תרצה לקפל אותנו פנימה.
BYRDIE: תאר רגע נורה על העבודה.
WZ: עמדתי מול הגונדולה של הספורה. וזה עתה שינינו את האריזה על צללי העין וחשבנו שזה כל כך מגניב, וחשבתי, "אם הכול יעבור לתבנית האריזות החדשה, אז הכול ייעשה." אבל אז הבנתי שזה לא נעשה. זה תמיד מסע. זה תמיד מתפתח, משתנה תמיד, ואתה אף פעם לא גמור. כשהייתי מסוגל לאמץ את הרעיון של אף פעם לא להיות גמור, זה באמת היה משחרר לי בצורה יצירתית. זה איפשר לי להסתכל על עירוני דרקי אחרת כמו מותג זה יכול להיות תמיד מעניין ורענן ללקוחותיה.
זה היה רגע הנורה שלי.
BYRDIE: פלטה עירום כבר כזה מכה עבור המותג. מה הסיפור מאחורי זה?
WZ: ידעתי שאני רוצה לעשות לוח ניטרלי. מישהו אמר שזה יהיה נחמד אם יהיה לנו לוח ניטרלי יחד עם הצללים הבהירים. חשבתי שזה יהיה ארבעה צבעים. יש לי שתי נשים אחרות שאני עובדת איתן על הצד היצירתי, והיינו רק סיעור מוחות. שאלתי אותם, "אם היית תקוע על אי בודד, מה היו ארבעת הצללים הנייטרליים שהיית מביאה?" כולם הביאו את ארבעתם פנימה, ואני הכנסתי את שלי פנימה, והנחתי את כולם, וזה ממש נראה כמו לוח יפה.
היו כמה זוגות, שהוצאנו מהם, וצל אחד שהוספנו כי זה היה חסר. לוח הארבע שלנו הפך לצלחת של 12 פאן. אני תמיד אומר שזה הסיפור של האי-המדבר שיצר את הצלחת העירומה.
BYRDIE: אנחנו יודעים שזה כמו לבקש ממך לבחור את הילדים האהובים עליך, אבל מה המוצר האהוב עליך UD שאי פעם השיקה?
WZ: אני חייב לומר את המוצר האהוב עלי הוא Moondust Eye Shadow ($ 21) שאנו מכנים בשם גלגל המזלות. אני יכול להתבלט עם זה; אני יכולה להתעסק עם זה. אני משתמש בו עבור חבורה של מבטים שונים. יש לה ברק ירוק זה שגורם לעיניים להיראות ירוקות יותר. אני באמת חושב סגן 4 ($ 39) עשוי להיות הכי טוב צבעים אי פעם. הנה דבר על סגן 4: יש לה כל כך הרבה אפשרויות שונות בו, ואני אוהב את כולם. אני יכולה לעשות את העין הירוקה הזאת, אני יכולה לעשות עין שחורה-זהובה, אני יכולה לעשות עין סגולה לגמרי, אני יכולה לעשות עין כחולה - את מבינה את התמונה.
BYRDIE: פיסת העצה הטובה ביותר שלך להיות מאושר במקום העבודה הוא …
WZ: העצה שלי לאנשים תהיה לגלף קצת זמן לעצמך כל יום. גם אם אתה לגלף קצת אימון מיני, זה משהו שאתה עושה בעצמך. זה עובר דרך ארוכה לקראת עושה לך אדם טוב יותר. אם אתה רק נותן, תן, תן, רוחב הפס שלך נעלם. זה קצת כמו מצב מטוס: לאבטח את המסכה לפני עזרה לאחרים.
BYRDIE: לבסוף, אתה יכול לחלוק את הסוד שלך להצלחה במשפט אחד?
WZ: זה הטון הכללי עבור דעיכה עירונית, ומה עשה המותג שלנו מוצלח: את רוצה להיות הבחורה הכי מגניבה שגם היא ממש נחמדה.
לשמור על הגלילה לחנות שלנו שלושה מועדפים הנוכחי מוצרים עירוניים דעיכה!
האם היית בהשראת דבריו של זומניר? בדוק את שאר הנשים שלנו יופי בוס סדרה!
