הסיפור שלא סופר של E.l.f. קוסמטיקה

אם מעולם לא ניסית א '. המוצר, אז אתה בטח יודע את זה כמו מותג המרקחת שנמכר במחירים זולים סופר. (אנחנו מדברים 3 $ עבור סומק ו 6 $ עבור הקרן.) אל תיתן את הצבע נקודה להטעות אותך, אם כי: צבע השכר ואת אופי מתמשך של מוצרי האיפור הם דומים המותגים חנות כלבו, זה כמעט כמו שאתה " מחדש לגנוב אותם, להפגיז רק כמה דולרים עבור מוצר שאתה יכול בקלות לקבל מ Nordstrom. המותג גם העז לתוך טיפוח העור ומתגאה אוסף עצום של חומרי ניקוי, לחות, מסכות גיליון, ו balms.

זה המקור החד-פעמי שלך למשטר היופי כולו שלך (מלבד השיער - המותג נקרא עיניים שפתיים בפנים, אחרי הכל) מבלי לבזבז זרוע ורגל.

היינו סקרנים איך המותג מסוגל לייצר כל כך הרבה מוצרים גדולים עבור עלות קטנה כל כך, אז פנינו לסגן נשיא של המותג, מארה מק'קון, עבור רזה על ענק היופי. אנחנו גם הרים הרבה intel מעניין על E.l.f. ככלל מן המוצרים הפופולריים ביותר שלה אל תאים סודיים ייתכן שלא יודע קיים. המשך לגלילה כדי לקבל מידע נוסף.

E.L.f. נוסדה בשנת 2004 על ידי יזמים אב-בן אלן וג 'ואי Shamah. שניהם ביחד בילה מעל 30 שנה בעסקי הלבשה והבחין ההצלחה הגוברת של המהיר שחקנים אשר מסוגלים לחסל מיליוני בגדים מדי שנה.

"הם האמינו כי קיימת הזדמנות דומה בתחום הקוסמטיקה, שבו מודל היופי המסורתי של המחירים הגבוהים, מחזורי המוצרים הארוכים והפרסום המסורתי לא היו בקשר עם שינוי התנהגות הצרכנים", מסביר מק'קון. אמנם, בניגוד שרשראות הלבשה גדולות כי reguritate בגדים עם איכות כי לעתים קרובות תואמת מחירים זולים שלה, Shamahs ביקשו ליצור מותג אשר מבוצע הרבה מעל תג המחיר שלה.

וההוכחה היא בפודינג, או, ליתר דיוק, את השלט המצליף: לפני למעלה מעשור, א '. אימצה שיטת מכירה ישירה לצרכן ומכרה את מוצריה במחיר של $ 1 בלבד דרך אתר ישיר לצרכן, וזכתה בתחרות ראשונה קסם המיטב של פרס היופי בשנת 2008 על Shimmering Facial Whip שלה (אחד העריכה של היופי זה רכישות הראשון).

בנוסף למכירת מוצרים אהובים במחיר נמוך ראשוני, החברה מתברר כמות מופרזת של מוצרים בשנה: "בשנת 2016 השקנו90 מוצרים חדשים. זה יותר משבוע בשבוע, "מספרת לנו מק'קון. בקצב זה, אנו תוהים כיצד המותג מסוגל לייצר מוצרים באיכות גבוהה כאלה במחירים נמוכים כל כך עדיין לשמור על הכנסות מרשימות.

"נקודות המחיר הנמוכות שלנו נתמכות על ידי היכולת שלנו מקור עלות נמוכה, באיכות גבוהה קוסמטיקה במהירות, "אומר מק'קון. "יש לנו צוות מלא של E.l.f. אנשי מקצוע המעורבים במיקור חוץ ובמחקר ופיתוח, כמו גם יחסים ארוכי טווח עם ספקים אסטרטגיים, כי זוג איכותי כיוון עם היכולת לבצע במהירות."

"הכל שתוכננה בארה ב "ומיוצרת בחו ל". כדי לבוא עם רעיונות חדשים, יש לנו צוות מדהים שיכול לזהות במהירות מגמות בשוק ולשים טוויסט כיף על פריטים. לאחר מכן אנו מפתחים מושג ויכולים להביא מוצר לשוק בתוך 20 שבועות. אנחנו גם למנף את הסקירות המקוונות שלנו, הצרכן משוב בחנות, מדיה חברתית לבוא עם רעיונות חדשים ", היא מסבירה. "הצרכן שלנו הוא חלק בלתי נפרד מתהליך החדשנות שלנו".

עם כזה שיעור ייצור גבוה, שמירה על מגמות (ולהתחיל חדשים) נראה כמו סדר גבוה, אבל היבט מרשים נוסף של E.l.f. היא היכולת לדחוף את המעטפה בחדשנות. McCune מציין כי המותג לקח לאחרונה רמזים מן היופי הקוריאני כדי ליצור מוצרים כמו מסכה בועה Hydrating ו Hydrating מים גיליון מסכה, אבל התפיסות שלו כמו מעיין בלנדר רב במדויק רב ו "הפתעה" רכיבים במוצרי השפתיים שלה כמו שפתון סודי תא מחדד בבסיס מאט שפתיים צבע ($3) עוזר המותג להתבלט עוד יותר.

אז מה הלאה עבור המותג? מק'קון שיחקה בביישנות ואמרה שעלינו להמתין ולראות, אבל זה שהחברה מקניטה כל הזמן שיגור חדש בדף האינסטגרם כדי להשביע את ה- E.l.f. רעב בינתיים.

רוצה יותר יופי על זול? בדוק את המוצרים $ 1 אתה לא יודע שאתה צריך.