האם תעשיית היופי התקדמה? 16 אימהות יופי של נשים חושפות את מחשבותיהן
עם האקלים החברתי המתפתח שלנו, השינוי הוא קבוע. אנו רואים שינויים משמעותיים בנוף הפוליטי והתרבותי שלנו מדי יום ביומו. באופן בלתי נמנע, עולם היופי לא נשאר מחוץ לשיחה. אם אנחנו מסתכלים דרך העדשה של inclusivity, גיוון, וחידושים, יש לנו כברת דרך ארוכה בהרבה מובנים.
אי אפשר לרמוז על צמיחת הגישה של תעשיית היופי - שהיתה פעם מגבילה וסטריאוטיפית - בלי לחלוק כבוד לאופי המתקדמים של גיבוריה, הנשים שהפכו את משימתן ליצור מותגים ומוצרים מקוריים המדברים את כל אנשים, ללא הבדל גזע, מין, גיל או רקע.
אנו רואים יותר מסעות פרסום, מותגים ומוצרים שאינם מתאימים לתיבה אחת של קובצי cookie מאשר בעבר, ואנו זקוקים אפילו יותר. אייקוני היופי הנשיים מגולפים חלל חסר פחד המקדם בברכה שינוי, שינוי טוב. מאידך גיסא, יש כאלה שמבינים שיש צורך בשינוי גדול עוד יותר לצורך התקדמות אמיתית וכי העבודה אינה יכולה לעצור כאן.
רצינו לשמוע מהמנהיגים ששמרו מקרוב על האופן שבו התעשייה התפתחה לאורך זמן. אז אנחנו ישר שאל אותם: לדעתך, איך התקדמה תעשיית היופי, ומה היא יכולה לעשות טוב יותר? המשך לקרוא את דעותיהם ללא דעות מוקדמות.
"כשהקמתי את החברה שלי, היסודות נראו מלאכותיים, והיו כמה גוונים. עשיתי את המשימה שלי לעשות יסודות שמתאימים לכל צבע עור של אישה שהגיע לאחד המונים שלי. עכשיו, חברות רבות אחרות יצרו מוצרים שפועלים על נשים מכל העדות וקבוצות הגיל. אני אופטימי וחושב שזה יימשך ".
"אני חושב שיותר מותגים מנסים להעצים את הנשים כדי ללמוד איך לעשות את השיער שלהן וליצור כלים, מוצרים ותוכן שיהפכו את זה לקל יותר לעשות בלי סטייליסט. מנקודת מבט חברתית, נשים הן הפעילות הכי חברתית על החברה משום שאנחנו נוטים לחלוק דברים יותר. אנחנו משנים את השיחה בעסקים ויופי!"
"תעשיית היופי השתנתה באופן דרמטי בכל כך הרבה רמות. הטוב: ברמה החזותית, התעשייה מקדמת גיוון. לא רק בצבע ובמוצא אתני, אלא בהיותו נייטרלי מבחינה מגדרית. לכל אחד יש קול. אמנם, בתוך מבחר צבעים, יש את ההזדמנות המתמשכת להציע טווח צל מגוון יותר. אני גם מאמין שפעילות החינוך והידע הן על המוצר והן על היישום היא יוצאת דופן. האיפור הפך לצורת אמנות.
"הרע: כאישה החובקת יופי טבעי, האשליה של הפנים המושלמות אינה מציאותית. קונטורינג יכול להיות כזה קונוטציה שלילית; איפור לא צריך להיות מסכה. תעשיית היופי עברה אחורה במקום קדימה לגבי יופי טבעי חובק ".
ברמה החזותית, התעשייה מקדמת גיוון. לא רק בצבע ובמוצא אתני, אלא בהיותו נייטרלי מבחינה מגדרית. לכל אחד יש קול.
"אנחנו מתחילים לראות שינוי בתעשיית היופי בכללותו, כאשר הצרכן הופך להיות מודע יותר לאופן שבו מרכיבים במוצרי יופי עשויים להשפיע על בריאותם. יש ביקוש גדול יותר לגבי שקיפות כשמדובר תיוג כמו הצרכנים רוצים לדעת בדיוק מה הם שמים על העור שלהם, במיוחד סביב ניחוחות אלרגן ניחוח.
"ב יופי כנה, אנו גאווה על שימוש נקי, מרכיבים איכותיים ושמירה על שקיפות כשמדובר מה יש במוצרים שלנו. זה היה הבסיס של העסק שלנו, ובסופו של דבר, הסיבה שיצרתי יופי היפה."
"תעשיית היופי התקדמה במידה מסוימת כדי להיות מקום כוללני יותר עבור מגוון רחב יותר של צבעי עור וסוגי שיער, אבל יש עוד עבודה לעשות. בהתחשב בעובדה היום, מותגים קטנים יותר יכולים לתקשר ישירות עם הלקוחות שלהם על הודעות חברתיות, חברות גדולות יותר כדי להיות אותנטי וגם מספיק. זה מאתגר להיות רחב נישה באותו זמן."
"נולדתי וגדלתי בקליפורניה, לא היו לי מודלים לחיקוי שהיו אסיאתיים, שלא לדבר על קוריאנית. מהר קדימה לשנת 2017 עם סוקו גלאם להגיע יום השנה החמישי שלה, ואני מרגיש כאילו אני חי בעולם אחר לגמרי. כילדה, לא הייתי מעלה בדעתי שארה"ב תאמץ חידושים ליופי קוריאני, טקסי סקינקר, ותראה את הנשים הקוריאניות כמודל לחיקוי. כמייסדת מייסדת, גם אני חשתי רק בלעדיות, פתיחות ותמיכה לעזור לי להשיג את המטרות שלי.
"אני לא יכול להיות יותר גאה או תוכן להיות חלק של תעשיית skincare בגלל הדרך skincare יכול להביא ידע ביטחון לצרכנים. טיפוח העור הוא מקיף להפליא. זה לא להפלות בין גזע ומין אבל חוגג את הייחודיות שלך דרך סוג העור. האם העור שלך שמנוני, יבש, רגיש? העור הוא העור, ולכן זה סוג העור שלך חשוב כאשר הבניין שגרתית לקטוף מוצרים, לא את המירוץ או מין. המשימה שלנו בסוקו גלאם איננה בהשגת עור מושלם או מושלם (כי אין דבר כזה), אלא לעזור לאנשים להגיע למצב הבריאותי ביותר שהוא יכול להיות ".
"אני מרגיש בר מזל על כך שהשקתי את Briogeo כאשר עשיתי. הנוף היופי השתנה כל כך הרבה בשנים האחרונות, במיוחד כאשר הוא מתייחס איך הצרכנים יכולים לשתף ולהתחבר עם אחרים על השגרה היופי שלהם. מדיה חברתית סייעה ליצור קהילה ושקיפות בין הצרכנים המותגים.
"והכי חשוב, זה נתן לצרכנים קול ישיר יותר השפעה על המותגים כי הם יצירת המוצרים שלהם. הצרכנים מדברים למעלה ומאתגרים את המותגים כדי להיות יותר מכלולים בהצעת מוצרים - בין אם זה גווני איפור או מוצרים שמספקים סוגים שונים של שיער - ואני חושב שזה ציון דרך מצוין בהתפתחות עסקי היופי ".
"כשאתה מסתכל אחורה על פני 35 השנים האחרונות, התקשורת החברתית שינתה את הדינמיקה של הכל מהר מאוד. הרבה מאיתנו עדיין לשחק לתפוס לתפוס את הכוח ואת הקול של מדיה חברתית. זה הדרך שבה הדור הצעיר מתקשר, ואתה צריך להבין את הממדים הרבים של זה. אני מוקסם לחלוטין מה מותגים אינדי עושים עכשיו - היצירתיות שלהם היא בשפע.
"כיום, כאשר אתה קונה לתוך המותג, אתה לא רק להשקיע את המוצר; אתה קונה לתוך הנוף כולו של מה המותג מייצג. במשך 30 שנה, יצרתי מוצרים עבור הצרכנים, אבל עכשיו אני נותן לצרכנים ליצור איתי. הצרכנים תפסו עם יוצרי ורוצים להיות שווה שלנו תוך למידה איתנו. המפתח הוא ללמד אנשים להיות יצירתיים איתך ולגלות את המותג שלך עבור עצמם."
"אני חושב שתעשיית היופי התפתחה בשנים האחרונות, במיוחד כדי להיות יותר מכללת ומייצגת את העולם טוב יותר כפי שהוא באמת - כלומר, יפה בכל מגוון האנשים והאידיאלים של היופי. עם זאת, אני חושב נקודת המוצא היה רחוק מאוד מן המשקף את המציאות הזאת. אז בזמן שיש שיפור, אני חושב שיש עוד דרך ארוכה ללכת. וזה לא רק על כך שיש יותר גיוון במסעות פרסום כדי לערער על נתונים דמוגרפיים יותר, אבל זה באמת על הבנה וחגיגה כל הניואנסים המגוונים של אנשים מרקע שונה.
"זה גם אומר שיש מגוון רב יותר בעמדות מנהיגות בתוך חברות יופי, כך שיש באמת מגוון של המחשבה הנובעת רקע מגוונים כמו גם מלמעלה למטה. אני חושב כתעשייה, אנחנו מתקדמים באופן קולקטיבי, אבל אני מקווה שצעדי התינוק יהפכו לצעדים גדולים קדימה ".
זה גם אומר שיש מגוון רב יותר בעמדות מנהיגות בתוך חברות יופי, כך שיש באמת מגוון של המחשבה הנובעת רקע מגוונים כמו גם מלמעלה למטה.
"מצד אחד, שיער מתולתל ומתולתל מקובל הרבה יותר משהיה אי פעם - בכוח העבודה, בתרבות הפופ ובכיתה. אבל זה עדיין היה הצהרה גדולה על איך להתרחק עם רצח / כאשר Annalize קיטינג של ויולה דייויס משכה את הפאה שלה כדי לחשוף את שערה הטבעי. אחרי 20 עונות של הרווק, אמנם ברומטר תרבותי זול, יש עדיין מגוון תרבותי בין המתמודדים. זה היה עניין גדול כאשר הרווקים האחרון היה שחור.
"המודלים עם תלתלים וסלילים עכשיו ניתן למצוא מודעות דפוס וטלוויזיה, אבל מועצת האופנה של מעצבי אמריקה עדיין היה צריך לשחרר את הנחיות המגוון הגזעני בשנה שעברה - כמעט עשור לאחר תחילת הדיון בתחילה - לעודד גיוון על המסלול.
"מוצרים עבור curls ו סלילי לתפוס כמות הולכת וגדלה של מדף שטח בחנויות כמו יעד ו Walmart, אבל כמה מהחברות הגדולות ביותר עדיין להציג את" אתנית "קטגוריה כמו משהו נפרד לחלוטין הצעות יופי אחרים. מעצבים רבים יותר מתמחים בעבודה עם מרקם יותר מאי פעם, אבל בערים רבות, אישה עם שיער מתולתל או מתולתל עשוי להיות קשה למצוא מישהו עם כל אימון על איך לעבוד עם השיער שלהם. כחברה, אנחנו עדיין רואים "רב תרבותי" כגומחה ולא בשוק הכללי החדש.
עד שאנחנו באמת יש הכללה תרבותית בכל תחומי היופי, עדיין יש לנו עבודה לעשות."
"אני חושבת שענף היופי התקדם מאוד בחיים שלי, אבל אני חושב שיש לו דרך ארוכה כל כך ללכת. ייצוג של כל סוגי הנשים, צבען, מוצאם, אוריינטציה שלהן, גילן וגודלן, צריכות להיות עדיפות למותגים, כך שכאשר אנו מתבוננים בתקשורת, אנו רואים אותן. זה השתנה לטובה בכל כך הרבה דרכים, אבל אפליה היא מושרשת בתרבות שלנו. להיות לטינית, בהחלט הרגשתי את זה כל החיים שלי. בהיותי בן 47 השנה, אני מרגיש את הגזענות ".
"אני בהחלט מרגיש כי תעשיית היופי התקדמה, לא רק במונחים של inclusivity וגיוון אבל נוסחאות וטכנולוגיה גם כן. חדשנות של נוסחאות ו applicators / כלים השפיע על כל היבט של התעשייה. מתוך נקודת מבט יצירתית, אני רואה את ההתקדמות יש מעין אפקט של טפטוף. כאשר אני משחק תפקיד בכל המודרניזציה של מוצרי יופי, בין אם זה גוונים או אריזה, זה בהכרח לגרום לגיוון, לפחות במונחים של איך המוח שלי עובד.
כמובן שהייתי רוצה לראות עוד יותר הכללה, אבל התחלתי ממקום חדשנות בתעשייה הזאת מתחילת הקריירה שלי, באופן אישי, אני פועל באופן אינסטינקטיבי ממקום של חשיבה קדימה ורוצה יותר מכל ". דינה מוהאג'ר
"הייתי אומר את תעשיית היופי התקדמה במובן שיש לנו בחירות אינסופיות, ועוד יותר במונחים של נגישות. הטכנולוגיה הפכה איפור מקוון חוויה חדשה המאפשרת יותר מקום inclusivity. היכולת "כמעט" לנסות איפור באינטרנט מאפשר מקום גדול יותר עבור אנשים לקחת סיכונים רבים יותר עם אפשרויות היופי שלהם, כמו היוצרים מוצר יופי, אנחנו יכולים להגיע לקהל הרבה יותר גדול מאי פעם. בסופו של דבר, שינוי מוביל לגיוון. שכן ככל שהגענו בתעשיית היופי מבחינת המגוון, אני עדיין רוצה לראות אנשים לוקחים יותר הזדמנויות עם אפשרויות היופי שלהם, כדי לנצל את כל נוסחאות חדשות, לוחות צבע, ו applicators חדשני לעשות הצהרות בודדות.
זהו זמן מרגש בתעשיית היופי עם שפע של אפשרויות; אני מצפה לראות איך הצרכן יכול לעורר את היוצרים. "- ז 'אן צ' אבז
"אנחנו סוף סוף רואים יותר גיוון כשמדובר בפרסום, משפיעים וייצוג רב-תרבותי. לפני חמש שנים, ראיתם מגוון תרבותי פחות מיוצג בתעשיית היופי - החל במודלים, פרסומות, סלבריטאים ובלוגרים - אבל אנחנו מתחילים לראות ייצוג כוללני יותר, וזה נהדר. אני גם רואה התקדמות איך משכיל את הצרכנים על מוצרים וחומרים המיועדים סוגי העור שלהם ואת הצרכים. צרכנים שמדברים איתנו בצ'אט בשידור חי שלנו, דרך Instagram ובאירועים מתחילים לשאול שאלות חכמות על מרכיבים ספציפיים או על ביצועי המוצר.
הצרכנים כבר לא נופלים קורבן טקטיקות השיווק מתנודד החלטות הרכישה שלהם, הם רוצים מוצרים עם מרכיבים ספציפיים ותוצאות מוכחות. והקמעונאים מגיבים על ידי הבאת מותגים ומומחים שמספקים קהל מגוון יותר ".
"מבחינה היסטורית, תעשיית היופי כבר איטי להסתגל לשינוי. עכשיו, עם זאת, עם מדיה חברתית ותקשורת מיידית, הצרכנים מספרים מותגים מה שהם רוצים לראות. זוהי הזדמנות ייחודית לנהל דו-שיח דו-כיווני עם לקוחות ולהבין מה הם רוצים. מותגים המשתמשים בתקשורת חברתית כדי להקשיב, לא רק לדבר, הם אלה אשר יישארו רלוונטיים בעתיד. יש גם עלייה של עניין מוצרי טיפוח ואספקה אסיאתית, אשר מצביע על נקודת מבט מתרחבת על מקור ההשראה שלנו מגיע ואיך אנחנו מגדירים יופי."
"תעשיית היופי מתקדמת, וזה ברור על ידי כמה יופי הוא מחדש. היום, היופי נראה בכל הצבעים, הצורות, המינים, הכיוונים - שום דבר לא יפה יותר מזה. הרבה שינוי זה מונע על ידי חובבי היופי ואת תעשיית היופי הוא מקשיב להגיב. בעוד אנו מכירים בכך שיש עדיין דרך ללכת, זה מעודד לראות את הענף נע בכיוון חיובי יותר כולל ".
"שילוב של שפע של ידע ואת הופעה מדהימה של מותגים אינדי תרמו רבות להתקדמות בתעשיית היופי, נותן לצרכנים גישה למוצרים המתאימים לצרכים שלהם, אורח חיים, עור, עור, ואת המראה. מותגים אינדי הם בדרך כלל זריז, יצירתי, ולא מוגבל על ידי הגדרות מסורתיות של איך עסקים יופי פועלים. צרכים חדשים המגיעים מדמוקרטיזציה, מהרגלי שינוי וגישה מהירה למידע ממקורות שונים, כולל מדיה חברתית, מניעים חדשנות בתעשייה.
המותגים האינדיים המתעוררים מגיבים במהירות לצרכיו של צרכן משתנה, שיש לו זמן מוגבל, אינו מעוניין בשגרת היופי המורכבת, אינו נאמן למותג אחד, הוא בעל ידע רב, ומחפש יעילות גבוהה ומסר אותנטי ".
האם לדעתך תעשיית היופי התקדמה? שתף איתנו את ההערות שלך בהערות הבאות.
